Несмотря на массовый уход бизнеса из России и блокировку зарубежных социальных сетей, за 2022 год блогерские агентства просели всего на 5%, подсчитали в аналитической компании Smart Ranking. Суммарная годовая выручка 20 крупнейших представителей рынка сократилась с 8,4 млрд рублей до 8 млрд рублей. По итогам 2023-го агентства ожидают рост годовой выручки на 25%-35%.
Но предпочтения рекламодателей и подход к интеграциям изменились. Если раньше компании соглашались на несколько рекламных кампаний с разными креативами, то сейчас акцент — на одной универсальной интеграции. За 2022 год также упал спрос на имиджевую рекламу с медийными лицами или известными актерами. В условиях сжатых бюджетов 90-95% брендов предпочитают интеграции, которые привлекают покупателей и окупают себя.
Какие еще изменения потерпел инфлюенс-маркетинг за 2022 год, читайте на сайте Forbes
:
Getty Images
