Real-time PR: как ухватить за хвост популярный инфоповод Re | ФИТЛАБ
Real-time PR: как ухватить за хвост популярный инфоповод
Real-time PR — это работа с текущей повесткой дня, её использование для продвижения вашего бизнеса.
1. Встраивайтесь в повестку дня и в интересы аудитории
Не пытайтесь вклиниться в разговоры людей, чтобы рассказать им про ваш чудесный автосервис. При использовании Real-time PR «танцуйте» от того, что интересно им самим. Зайдите в Яндекс.Новости и просмотрите актуальную новостную повестку.
2. Не бойтесь использовать для Real-time PR тренды
Если с первого взгляда кажется, что ваша организация может использовать только внутренние информационные поводы для формирования контента и раскрутки бренда, и тренды – это не про вас, изучайте западные кейсы и экспериментируйте в рамках разумного.
3. Планируйте заранее
То, что выглядит спонтанным для аудитории, может быть результатом длительной подготовки и тщательно продуманной стратегии продвижения. Новый год, восьмое марта, чемпионат мира по футболу или долгожданная премьера продолжения культового фильма случаются не вдруг. У вас есть время, чтобы придумать под них публикацию или охватную акцию – даже там, где, казалось бы, нет инфоповода.
Как руководитель автосервиса может использовать почти любой инфоповод в своих интересах? Очень просто!
Вот пример:
3-го июля исполнится 27 лет фильму "Назад в будущее", есть время подготовиться и сделать из Жигулей ДеЛореан или ввести на день цены 27-летней давности в честь такого события.
Ну на крайний случай, введите промокод Марти МакФлай и дайте скидку 27%.
4. Делайте мультиканальные акции
Удачная идея может распространяться как в соцмедиа, так и в СМИ и даже оффлайн. Ну вот пример выше, полностью задействует все возможные каналы. Автомобиль может потом поехать как шоу-кар на выставки и быть вечнозеленой темой для аудитории.
5. Налаживайте системную работу с новостями
Если пару лет назад успех PR-кампании в реальном времени зависел в большей степени от случайной идеи, то сейчас все усложняется. Информационная перегрузка постоянно растет. Поэтому для того, чтобы проводить Real time PR-кампании, нужен регулярный мониторинг. Хотя бы изредка держите пульс на новостной повестке.
Алексей Кошляков, PR-специалист @alex_lans, Fit Service
