Как создать продающую историю бренда
Как показывает опыт компаний с мировым именем, интересная история должна описывать проблему, ее решение и успех. Информация должна подаваться в лаконичной и простой форме, длинные и скучные рассказы заставляют зевать и откровенно скучать. Повествование должно быть написано по правилам, иметь начало, кульминацию и развязку.
В начале должна быть освещена проблема, затем - ее решение. В конце необходимо показать свои достижения, а также ситуацию, которая сложилась в данный момент. С последним шагом надо быть предельно осторожными, чтобы читатель понял, что вся ваша история - это не конец пути.
Обязательно расскажите, зачем ваша компания существует. Вы должны показать, что пришли не только зарабатывать деньги. Например, известная марка обуви TOMS существует, чтобы обеспечить благополучие в мире, а каждой проданная пара обуви - это еще и дополнительная пара для нуждающихся.
