​​Насколько люди готовы платить за “зеленое электричество” Ра | Фишки Маркетинга

​​Насколько люди готовы платить за “зеленое электричество”

Развитие рынка альтернативной энергии подтолкнуло ученых провести эксперимент, чтобы установить, а готово ли население платить за “зеленое электричество”. Над экспериментом работал Кастен Хербс и 3 его коллег.

Для проведения эксперимента была отобрана группа из 40 человек, которым предложили пройти опрос. Вопрос был один: готовы ли они платить на 90-130% больше существующего тарифа за электрическую энергию, поступающую из альтернативных источников.

Во время теста ученые следили за активностью мозга участников в тот момент, когда они отвечали на поставленный вопрос. Также, людям показывали 4 картинки, на которых были отображены: диаграмма, цена и слово “дорогой”.

Как показал эксперимент, большинство потребителей лояльно относились к повышению тарифа на 15%. Этот результат был получен при помощи отслеживания мозговой активности. Если судить по результатам опроса, то показатель лояльности находился в пределах 3-19%.

Именно поэтому многие маркетологи без зазрения совести добавляют приставку “эко” к товарам, которые производит или поставляет их компания, так как потребители ценят безопасность и новшества, за что готовы платить выше.