2022-01-18 08:09:01
Всех с наступившим eCommerce годом!
Скоро ведущие российские eCommerce компании начнут (в очередной раз) отчитываться о рекордных темпах роста оборота и инвестициях по итогам 4 квартала и всего 2021 года.
Людей «в теме» этим не удивить, так как впечатляющий тренд маркетплейсов в России идёт с 2017-2018 гг. Пандемия коронавируса только усилила этот тренд, в результате чего рынок в 2020 году вырос на рекордные 58%, и мало кто из аналитиков ожидал рост рынка в 2021г. более, чем на 40%. В любом бизнесе такие темпы роста рынка - «предел мечтаний» компаний, причём это рост уже не с низкой базы.
В ближайшие несколько лет лидеры российского eCommerce обгонят классических ритейлеров по обороту и доле рынка на рынке всего ритейла (оффлайн и онлайн). Данное событие уже произошло в США, Китае, Южной Корее, странах Латинской Америки и ряде других стран, и пока не видно причин, почему это не произойдёт в России и странах СНГ.
Россия с проникновением электронной коммерции (доля онлайн покупок в общем ритейл) чуть более 10% по-прежнему отстаёт от Китая (более 25%), Великобритании (более 25%), США (более 20%), Бразилии (более 15%).
Когда я ещё учился в университете, меня впечатлил факт, после которого стало понятно, что Amazon победил на ритейл рынке США. Это была статья не о росте оборота, инвестициях, прибыли или NPS покупателей. Американцы стали чаще искать ряд категорий товаров через Amazon, а не лидирующий поисковик Google. По всем продуктовым запросам Amazon обогнал Google в 2018г.
В сентябре 2021г в России Wildberries, OZON и Aliexpress обогнали по продуктовым запросам Google и поиск Yandex вместе взятые. Об этом свидетельствуют недавние исследования Sberbank CIB и Mediascope.
Маркетплейсы с их огромным ассортиментом и качественным клиентским сервисом смогли залезть не только в кошельки клиентов, но (что важнее) в умы и пирамиду потребностей миллионов людей.
Битва за онлайн ритейл России и СНГ между экосистемами только начинается. Не все компании её выдержат, но уже сейчас понятно, что компании, которые через 5 лет будут занимать топ-3 позиции, станут мега корпорациями, работая на многих рынках помимо ритейла: логистика, хранение, реклама, финансовые и IT услуги. По мнению аналитиков из Sberbank CIB наиболее вероятными кандидатами в этот топ-3 входят Wildberries, OZON и Яндекс маркет - последние две компании котируются на NASDAQ.
@finoman
602 viewsArtem Gudov, 05:09