вот эта кампания Vivienne Sabo была запущена вчера и уже стала | fierce&cute

вот эта кампания Vivienne Sabo была запущена вчера и уже стала вирусной. и это прекрасно, потому что «вдохновляющая чувственная сексуальная обворожительность» в бьюти-рекламе уже не только заманала, но и исчерпала себя.

особенно, конечно, интересно, что такой смелый по меркам индустрии ролик сняли а) в патриархальной России с ее гомофобскими законами и культом маскулинности и б) марка Vivienne Sabo, которая, прямо скажем, не Urban Decay с точки зрения ЦА и маркетингового подхода.

Vivienne Sabo с их псевдофранцузской легендой и аккуратными оттенками всегда ориентировались на взрослых женщин небольшого достатка, из регионов. марка этого никогда не скрывала. когда я впервые с ней познакомилась много лет назад, то спросила у бренд-менеджеров о причине скудности цветов, на что та четко ответила, что аудитория марки никогда не выходит за пределы классики. поэтому даже, условно говоря, зелёные тени бренд себе позволить не может.

я это пишу не для того, чтобы унизить бренд, а наоборот — восхищаясь им. легко снимать передовые кампании, если ты условный Glossier и обращаешься к умненьким нью-йоркцам творческих профессий. сложно — когда ты разговариваешь с бухгалтершей Анной Сергеевной из Магнитогорска, зарабатывающий 18 тысяч рублей в месяц. и этот ролик мнится мне куда более важным и результативным, чем те, что нацелены на прогрессивных зумеров (хотя такие тоже, безусловно, нужны).

просто потому, что для непривыкшей аудитории простой гуманистический месседж будет откровением (и, хочется верить, сдвигом в сознании), а не просто симпатичным роликом, которыми и так набиты социально близкие блоги.

Vivienne Sabo, you go, girl!