Кое-что про trendHERO – очень правильный сервис для подбора и | Фадеевщина | ffad.ru

Кое-что про trendHERO – очень правильный сервис для подбора и оценки блогеров

В последнее время в рекламно-маркетологических пабликах в фейсбуке (а я их внимательно мониторю) постоянно появляются вопросы мамкиных СММщиц категории «извините, я на алгебре!»: мол, приветики, подскажите, кто как оценивает блогеров, кто как их подбирает???

Ну и решил я рассказать об офигенном инструменте, которым пользуемся мы в АМР для анализа блогеров. Расскажу здесь, а потом буду кидать ссылку на пост всем нуждающимся. Мне ж не жалко!

Начну с того, что мои технологи постоянно ищут сервисы для оценки и подбора блогеров, а затем и тестируют найденные. В большинстве своем это разводилово: бабки за подписку сдашь, а потом окажется, что инструменты не работают. Да и получаемые с помощью большинства подобных сервисов данные или бесполезны, или не шибко точны. На этом фоне выделятся сервис trendHERO – после тщательного тестирования мы пришли к выводу, что у него-то как раз с инструментами и точностью все заебись.

Что дает trendHERO? Массу статистических данных: от подлинности аудитории до вовлеченности ее в контент блогера, от географии аудитории до среднего количества лайков – в общем, обычные инструменты. Разве что дающие реальную картину, а не искаженную, как это нередко бывает у других аналитических сервисов.

При этом есть у trendHERO и совершенно уникальные опции. Это, например, такие:

- График прироста подписчиков. Он показывает нам, как развивался профиль за определенный промежуток времени, что позволяет нам выявить накрутку, уровень востребованности/популярности профиля, тенденцию движения подписчиков – приток или отток аудитории.
- Доступность аудитории. Позволяет оценить шансы на то, что подписчики блогера увидят его публикацию в своей ленте. Это крайне важный параметр: да, блогер может иметь хоть мильярд подписчиков, и среди них даже будут сотни миллионов живых, но какой смысл делать у него рекламу, если алгоритмическая лента инстаграма не покажет подписчикам пост блогера с этой самой рекламой?
- География лайкающей аудитории. Тоже крутой уникальный показатель, который другие сервисы НЕ предоставляют. Между тем этот показатель демонстрирует нам географию лояльной к блогеру и его контенту аудитории, что помогает корректно оценить рекламное размещение.
- Тип комментариев. Тут выдается очень наглядная круговая диаграмма с разбивкой на реальные комментарии, подозрительные (возможно, оставленные ботами), короткие (тоже, скорее всего, боты) и остальные. Хороший вспомогательный показатель при оценке «чистоты и невинности» профиля блогера.

Не так давно у них появилась еще одна интересная функция – «Трекинг». Это отслеживание показателей проанализированных тобой инстаграм-профилей. У нас в АМР поиском блогеров занимаются аж шесть человек, и в день они отсматривают десятки профилей. Тут-то трекниг и пригодится: если показатели блогера сомнительны, но есть надежды, что в будущем они придут в норму, можно поставить его на этот самый трекинг. trendHERO оповестит, если он внезапно превратился из какашки в булочку.

ПРОДОЛЖЕНИЕ