ТАМ НАЧАЛО Тогда зимой в Твери мы с ребятами из OrigaMebe | Фадеевщина | ffad.ru
ТАМ НАЧАЛО
Тогда зимой в Твери мы с ребятами из OrigaMebel говорили пару-тройку часов, я объяснял, как мы хорошо их преимущества (собственное производство, приличные цены, мебель для уважаемых господ-лендлордов и дачных гедонистов) распишем, какая у нас реклама будет уникальная и, самое главное, продающая. И ребята меня вроде слушали и такие: ну да, годную телегу ты, Фадееы, толкаешь, давай так и будем делать.
Потом, как это часто бывает, все забылось, замялось, отложилось до каких-нибудь там времён. В общем, пропали ребята. С концами. Ну у меня, знаете ли, времени катастрофически нет – бегать и всех уговаривать: да-да, нет-нет… И когда появилась какая-то неизвестная мне девочка-маркетолог и скинула заказ на ОДИН рекламный пост в моём блоге, прислав ВОТ ЭТО ВОТ, я, клянусь, вообще не сразу понял, что это те же самые ребята из Твери, с которыми мы уже общались. Просто порадовался, что больше новых производств открывается, здоровая конкуренция, шире выбор на рынке... Но потом вчитался и… малость офигел. Текст, кстати, авторства их маркетологини, с которой мы общались. Как потом выяснилось, она даже читала мой сайт, вроде ей всё там зашло, всё понятно, всё чётенько… И тут нате вам, такой вот… удивительный текст вышел по итогу.
То есть у девочки-маркетолога было два варианта: либо заказать просто пост с размещением, либо заказать пост МОЕГО авторства, нативный и продающий, с тем же размещением. Разница в цене – пара тысяч, цена одного стула в ихнем супер-комплекте! Но нет, надо продемонстрировать заботу о бюджете хозяина и сэкономить (с последующими потерями в виде упущенных клиентов). Ещё раз: девочка читала мой сайт и говорила, да-да, как это всё грамотно. Но как дошло до дела… На свет божий появилась всё та же глянцевая попса, от которой мы в АМР давно ушли как аргонавты за горизонт.
Когда я понял, что это мои потенциальные клиенты из OrigaMebel, я написал владельцу фабрики примерно следующее:
«Друзья мои, вы таки знаете, шо я люблю вас как родную дочь, но зачем вы прислали мне ентот позор на мою седую голову, шоб потерять бабки и не быть счастливыми от притока клиентов? Ну почему вы отказались доплатить несколько тысяч, чтобы дядя Миша таки написал вам хороший продающий пост, сладкий, как цимес, и мы все поимели бы с этого некоторый гешефт и моральное утешение?»
Ну, хозяин-барин, хотя логики я понять и не могу. Если ты понимаешь, почему я делаю рекламу именно ТАК, а не иначе, зачем присылать такую глянцевую унылую штамповку? Потому что «ну а чо, все так пишут, и мы напишем»? А как же уникальность? Как же эффективность, я вас спрашиваю?
В общем, друзья, перед вами очень яркий (не самый частый, но и не самый редкий) пример того, как компания с хорошим, достойным, конкурентным продуктом сама лишает себя же заинтересованных покупателей, используя рекламу «как у всех».
Что интересно, конторы, которые сами не сильно понимают, в чём их продукт конкретно хорош, обычно намного охотнее идут на глубокое сотрудничество и полностью доверяют мне свои кампании. И практически не бывают разочарованы. Потому что мы и из продукта без явных конкурентных преимуществ выжмем всё, что можно.
А если бы взять такую годную мебель, как у тверской «Ориги», да добавить к ней такой годный маркетинг, как у Фадееы… В общем, такую кашу можно было бы заварить…
Но убеждать я никого не буду. Может, когда ребята увидят тут реакцию на типовую тошнотворную рекламу, что они запустили (и не такую отдачу, как можно было получить), мы снова вернёмся к нашему разговору, а главное – перейдём к делу.
Потому что Миша Фадееы умеет говорить красиво, как ребе из синагоги на Большой Бронной, но ещё красивее он умеет делать!
