ТАМ НАЧАЛО И СЕРЕДИНА В то время как рынок захватывают др | Фадеевщина | ffad.ru
ТАМ НАЧАЛО И СЕРЕДИНА
В то время как рынок захватывают другие компании, с более рациональным подходом к маркетингу, — например, те же тюменские наушники CGPods живут и вовсе, вы не поверите, безо всякой миссии. И даже без красивого логотипа за сто тыщ-пыщ. И без бренд-бука толщиной с Британскую энциклопедию. А продажи у них растут и растут, в ощутимых таких, видимых цифрах — за три года с 500 тысяч рублей до 60 миллионов. В месяц, не в год! Почему? Потому что Вадим Боков прислушался ко мне, а я смог донести до него разницу между шелухой в виде всех этих бренд-буков и реально рабочими инструментами — поэтому Вадим вкладывает деньги именно в последние, результат чего мы можем лицезреть в виде реальных продаж и дополнительных доходов.
А знаете, что ещё глупее, чем попытка руководителя поверить в миссию компании? Это попытка заставить СОТРУДНИКОВ поверить в эту миссию и вести себя соответственно. Приходит такой сотрудник устраиваться к Петровичу, а Петрович ему с высоты положения (он же теперь глава миссии, товарищ начальник штаба!) говорит: «Да ты понимаешь, жалкий червь, что ты тут не просто мыть-полировать тачки будешь? Ты должен осознавать важность ценностей, которые мы транслируем нашему потребителю! И глобально миру! Поэтому мы каждое утро собираемся и поём гимн компании, а ты каждому клиенту должен говорить ”Добро пожаловать в “Автомойку Петровича”, мы здесь, чтобы отправлять чистые автомобили в массы” И не посрами наши высокие идеалы компании-с-миссией! Осознал, смерд?»
Понятно, что ничего сотрудник не осознал. Ну, кроме того, что надо бы валить нахрен отсюда, психи какие-то.
А осознать бы всё-таки надо! Пора бы уже уяснить, что миссия компании — это тупо кормление вашего маркетингового отдела, который, вполне возможно, действительно усердно трудится. Только плоды его труда — это просто бесполезная, бессмысленная кучка говна, переработка ваших же денег в ничто, которое никогда не пригодится никому, и меньше всего —вашему бизнесу. И попытки добиться успеха, подражая некогда существовавшим компаниям с настоящей миссией, — это действительно всего лишь карго-культ, ритуал, проведение которого всегда оканчивается совершенно нулевым результатом.
