РЕКЛАМА ЧАСТЬ 1 О чем закон, его суть Начну с главного: тепе | ЮРИСТ в IT сфере | Katya Cooper

РЕКЛАМА ЧАСТЬ 1

О чем закон, его суть

Начну с главного: теперь все креативы и объявления(прям все, нативка тоже!) должны быть маркированы словом «реклама», а также должно появиться указание на рекламодателя и/или его сайт, на котором расположена информация о рекламодателе.

Ранее размещение рекламы проходило в 4 шага.
Рекламодатель (заказчик) Исполнитель (агентство или фрилансер) Рекламная сеть(например Яндекс) Размещение в интернете.

С 1 сентября появляются новые участники цепочки - ОРД и ЕРИР. Существенно урезаются возможности для внесения правок в одобренные креативы: о практике смены дизайна в последний момент придется забыть. Под контроль попадают сведения о расчетах между участниками кампании, а значит финансовая часть перестанет быть тайной. Все сведения передаются в ЕРИР – Единый реестр интернет-рекламы.
На каждую рекламу необходимо получать токен.

Для чего новые изменения:
прозрачность рынка: сведения о расходах, договорах, цепочках сделок, иные;
гибкое реагирование на поступающие жалобы;
предоставление расширенной информации налоговой службе.
Календарь внедрения требований закона

До 1 сентября 2022 года: подготовительный этап. Пилотная эксплуатация КОРД.
1–30 сентября 2022 года: начало переходного периода. Отладка взаимодействия участников рынка. Период, когда нужно будет уже регистрировать рекламные креативы, получать токены, регистрировать объявления с токенами и др.
1–31 октября 2022 года: завершение переходного периода. Утверждение ОРД.
С 1 ноября 2022 года: переход к регулярной работе в соответствие с новым законом.
С 1 марта 2023 года: привлечение к ответственности.