Что такое бренд? Продуктовый рынок – своего рода модель конц | Andriy Fedoriv
Что такое бренд?
Продуктовый рынок – своего рода модель концентрации маркетинга и бизнеса в одном месте. Если вы пришли на рынок за творогом и вам понравилась одна из бабушек, которые его продают, то скорее всего, понравится и ее творог. Вы “покупаете” бабушку. Потому что бабушка на рынке воплощает в себе маркетинг, производство, логистику, финансы и управление. Бабушка – бренд.
Бабушку в молочном ряду и ее целевую аудиторию (посетители рынка) связывают только две вещи, бабушка дает покупателю эмоцию , а он ей взамен – транзакцию＄. Бренд – это обмен эмоции на транзакцию. Это эмоция. Это маржа, которую потребитель готов заплатить за эмоцию.
Кто такой Папа Бренда?
Если вы занимаетесь бизнесом – вам придется заниматься собственным брендом. Если вы Папа, бренд – ваша работа, потому что владелец бизнеса – работа, а не статус.
Великий разрыв – момент, когда владелец принимает решение дистанцироваться от потребителя и полностью делегировать управление своим подчиненным. Это происходит по нескольким типам причин:
Кабинетная болезнь – когда владелец отстраняется от потребителя, производства, продукта и рядовых сотрудников.
Трюфельная болезнь – когда приятное времяпрепровождение становится важнее чем бизнес.
MBA болезнь – вместе с желанием расти и получать новые знания, владельцы часто принимают практики и кейсы развитых рынков, как истину и данность, как что-то, что можно просто перенести в собственный бизнес, при этом забывая про разницу между пост-советскими и западными рынками.
Пост-советские рынки это – постоянный кризис. И кризис всегда обнажает проблемы вашего бизнеса, а это отличная возможность расти и двигаться вперед еще быстрее.
Маркетинг – не шаманство и не сверхсложная наука. Это здравый смысл × драйв × готовность двигаться в будущее. Бренд – способность предчуствовать желания потребителя и соответсвующим образом менять организацию, продукт и коммуникацию в соответсвии с этими будущими желаниями.
Настоящий бренд – душа бизнеса и компании, которая наполняет энергией и эмоциями все происходящее.
#brandfather
