Недобросовестная реклама застройщика 'Гранель' или опять про о | Новости ФАС России
Недобросовестная реклама застройщика "Гранель" или опять про объективизацию женщин
Предметом рассмотрения ФАС стала реклама застройщика "Гранель".
В рекламе сообщается: «Новогодние условия! Закачаешься! Квартиры от 1,8 млн р. GG Гранель».
Также в рекламе содержится изображение женщины в черном трико с открытым декольте, стоящей на ладонях и коленях на конструкции, напоминающей качели, с подмигивающим выражением лица.
Ту самую рекламу мы (по понятным причинам) показать не можем, но вот аналогичные творения этого застройщика можно посмотреть тут ("заведи свою квартиру", "сейчас не купишь будет жалко", "стань ее первым"). Реклама "Ваша Ж* может стать шире" уже была предметом рассмотрения ФАС в 2016 году.
На сайте застройщика можно почитать статью директора по рекламе компании, в которой он рассказывает зачем они так делают, тут.
Так вот, группа граждан (как водится) пожаловалось на эту рекламу и ФАС признала ее ненадлежащей на основании ч. 6 ст. 5 Закона "О рекламе" (использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений).
Основным доказательством регулятора был ответ на запрос Ассоциации Маркетинговой Индустрии "Рекламный совет", которая пришла к следующим выводам:
На вопрос «Содержатся ли в макете «Качели» оскорбительные и/или непристойные образы, сравнения и/или выражения?» эксперты большинством голосов (57,1%) ответили «да», 42,9% экспертов ответили «нет».
По вопросу «Имеются ли в макете «Качели» нарушения требований Российской Федерации о рекламе, а также норм, изложенных в Кодексе рекламы и маркетинговых коммуникаций МТП?» мнения экспертов разделились: 50% ответили «да», 50% ответили «нет».
При этом эксперты отметили, что рекламодатель с помощью визуализации женщины в позе «лошадки-качалки» пытается обыграть слоган «Новогодние условия! Закачаешься!». Однако качание может быть передано с помощью разных визуальных образов, в рассматриваемом случае используется неуместный в данном контексте (в т.ч. размещение в наружной рекламе) сексуальный мотив. При этом женщина приравнивается к сексуальной игрушке, что унизительно как для женщины, рассматриваемой как предмет, так и для мужчины, за которым отрицается способность относиться к женщине как человеку. Для квалификации образа как оскорбительного он должен быть неприличным и унижать человеческое достоинство. Обе характеристики в данном случае налицо.
Решение ФАС о признании рекламы ненадлежащей было вынесено в августе 2020 года, почитать его можно тут
На застройщика наложили штраф 100 тыс рублей, решение тут.
#реклама #объективизацияженщин #ФАС
