2021-12-12 21:55:00
В New York Times вышел серьезный материал о главной причине бешеной популярности ТикТока. Колумнист газеты Бен Смит получил откровенный и разоблачающий внутренний документ компании, объясняющий, как работает алгоритм самой популярной социальной сети в мире. Если отбросить банальные тезисы вроде китайской угрозы или цензуры, то получился жутковатый текст, ставящий перед читателем ни много ни мало экзистенциальные вопросы.
Люди сидят в ТикТоке потому что им нравится или потому что они не могут перестать это делать? Хотим ли мы, чтобы наши желания были раскрыты? Зачем ставить долгосрочные задачи, если тебя не увлекает с первых секунд?
Документ под названием TikTok Algo 101 был создан командой пекинских инженеров. Сотрудница платформы Хилари МакКуэйд подтвердила его подлинность и сказала, что он был написан для того, чтобы объяснить работу лагоритма нетехническим сотрудникам.
Алогритм ТикТока преследует 4 главных цели: ценность для пользователя, долгосрочная ценность для пользователя, ценность для создателя и платформенная ценность. Конечная задача — удержание пользователя и увеличение затраченного времени. Поведение пользователя суммируется по 3 критериям: лайки, комментарии и время воспроизведения ролика (настоящее уравнение гораздо сложнее, но логика та же). Рекомендательная система выставляет оценки всем видео на основе этой формулы и возвращает пользователям видео с наивысшими оценками.
Ни для кого не секрет, что алгоритмы знают о нас больше, чем друзья или родственники. Спустя несколько часов после регистрации в ТикТоке алгоритм приложения может определить твои музыкальные вкусы, физическое влечение, склонность к депрессии, пристрастие к наркотикам и другую конфиденциальную информацию, которая может быть использована против тебя. В прошлом году британский историк и публицист Нил Фергюсон не стесняясь в оценках назвал ТикТок «цифровым фентанилом».
Эта болезнь распространяется быстрее, чем коронавирус. Если бы это был микроорганизм, то это была бы Черная смерть. Но так как это приложение, то оно стоит 100 миллиардов долларов.
Самое забавное, что сотрудники ТикТока находятся в такой же темнице, как и его пользователи. Подчиненные используют корпоративную систему внутренних коммуникаций Lark с агрессивными функциями отслеживания производительности вплоть до учета количества прочитанных/непрочитанных сообщений в рабочих чатах.
В сентябре Павел Дуров назвал контент ТикТока «липкой грязью». Основателя Телеграма привычно обвинили в снобизме, но его слова не далеки от правды.
70 views18:55
П
