Сколько у вас устройств для выхода в интернет? В среднем на о | Digital Eva

Сколько у вас устройств для выхода в интернет?
В среднем на одного городского жителя приходится до трех устройств, с которых он ищет товары, сидит в соцсетях и покупает на сайтах. Поэтому путь пользователя до покупки может быть долгим и нелинейным. Например, можно перейти по рекламе на поиске с рабочего компьютера. По дороге домой вернуться на сайт со смартфона. А купить товар уже дома, введя адрес интернет-магазина на личном ноутбуке.

И встает логичный вопрос: к какому устройству атрибуцировать конверсию? Раньше в такой цепочке Метрика и Директ учитывали только одно устройство на пути к конверсии. Теперь Метрика по умолчанию определяет атрибуцию в режиме кросс-девайс — засчитывает переходы со всех используемых устройств. А в Директе этот режим можно выбрать вручную.

А всего в Метрике и Директе доступны четыре модели атрибуции: «Первый переход», «Последний переход», «Последний значимый переход», «Последний переход с Директа». И все они теперь по умолчанию работают в Метрике в режиме кросс-девайс. Это позволяет отражать более полную картину поведения пользователя и делать модели атрибуции точнее.

Помните, что правильно выбранная модель атрибуции вместе с режимом кросс-девайс позволит увидеть полный путь пользователя к конверсии и не упустить значимые действия.

https://yandex.ru/adv/news/metrika-i-direkt-nachali-uchityvat-perekhody-so-vsekh-ustroystv-polzovatelya-na-puti-k-konversii