Как люди запоминают рекламу? Недавно Яндекс провёл исследова | Digital Eva

Как люди запоминают рекламу?

Недавно Яндекс провёл исследование, в результате которого выяснили, что качество медийного размещения зависит от того, насколько рекламная позиция находится в фокусе внимания зрителя. Важными критериями являются расположение рекламного блока на странице, его размер, наличие других блоков, специфика контента страницы и типичные сценарии поведения пользователя на ней.

С помощью исследования Brand Lift Яндекс выяснил, что запоминаемость рекламы на фокусных позициях оказалась выше на 22%. А рекламируемые продукты рассматривали для покупки почти в 3 раза чаще.

«Заметность рекламного блока является важным критерием для эффективной оптимизации видеорекламы. Поэтому мы учли этот параметр в новой стратегии, которая теперь сочетает два преимущества — оплату за просмотры и размещение на фокусных позициях», — рассказала Елена Кунакова, руководитель отдела развития медийных продуктов Яндекса.

Что все это значит?
Фокусные позиции – это те позиции, где сконцентрировано внимание пользователя. И вы можете покупать каждый отдельный просмотр вашей рекламы, так как у Яндекса появилась стратегия «Оплата за просмотры», где рекламодатели смогут платить за просмотр ролика с оптимизацией на более заметные позиции — алгоритмы Яндекса на основе машинного обучения и искусственного интеллекта подберут места, на которых реклама получит больший фокус внимания пользователей.

Что приятно — оплата списывается только за реальные просмотры — если ролик проигрывается до 30 секунды, либо полностью, если он короче. Также просмотр засчитывается при переходе пользователя на сайт рекламодателя.