SEO не работает: что делать, когда все сделано, а результата н | Раневская про [около]маркетинг

SEO не работает: что делать, когда все сделано, а результата нет
Даже у опытных специалистов бывает так, что сделали все возможное, а обращений и продаж из органики нет. Давайте разберем почему так случается, даже если подрядчик компетентный и опытный, а в ваш товар в рынке.

Не внедрили все рекомендации подрядчика
Если разбить работы по продвижению в поиске на ключевые блоки, то мы увидим две области: внутренняя и внешняя оптимизация.
Внешняя это про ссылки и отзывы, а внутренняя про повышение удобства сайта, тексты, изменение структуры так, чтобы ее лучше роботы видели.

Сейчас в продвижении бОльшую роль играет внутренняя оптимизация, а она напрямую связана с доработками сайта. Поэтому программист — лучший друг SEO-специалиста.

Не все клиенты это понимают и из длинного списка правок внедряют лишь малую часть. Получается SEO-специалист вроде как сделал все, что от него зависит, а результата нет.

Упустили что-то в базовых работах
Работы по внешней и внутренней оптимизации — циклический процесс. Из месяца в месяц специалист делает одни и те же работы, наращивая «скелет» сайта: больше текстов, больше ссылок, больше страниц.

Специалист делает сотни мелких улучшений и анализирует результат: где сайт растет, где падает, а где стоит на месте.

Когда все основное сделано, а на проекте трафика больше не становится, стоит провести аудит всех базовых работ. Работа SEO-специалиста однообразна и взгляд замыливается, можно упустить важные детали, поэтому перепроверка наша все.

На сайт наложены санкции
Поисковики могут опустить в выдаче сайт из-за того, что у вас слишком много ключевых слов на странице и это им кажется подозрительными, из-за большого количества ссылок или плохой мобильной версии. Причин десятки. Прямая задача специалиста — избегать санкций, делать все аккуратно, однако иногда санкции накладываются несправедливо.

Не внедрили все, что есть у конкурентов из топа
Оптимизатор анализирует конкурентов из топа: берет важные запросы из кластеров, смотрит выдачу по конкурентам и анализирует их сайты. Еще смотрит страницы из топа по запросу и отмечает тип сайта и страницы, наличие конверсионных кнопок, SEO-текста, формы заявки, блока с отзывами и других элементов. Результаты заносит в таблицу, сравнивает, есть ли такие же элементы у других конкурентов, и считает, у скольких они повторяются. Если какие-то идеи преобладают, то их тоже нужно внедрять.

Конкурируете сами с собой
Бывают ситуации, когда несколько статей на сайте оптимизированы под одно и то же главное ключевое слово, тогда они начинают соперничать за ранжирование по одному ключу. Это называется каннибализацией.

В этом случае поисковик будет выяснять, какая из ваших страниц, заточенных под один и тот же ключ, заслуживает высокого ранжирования. Зачастую он выбирает только одну страницу. Получается, сайт конкурирует с самим собой и какие-то страницы оказываются бесполезны.