Ну и чтобы далеко не уходить от темы метавселенных. Наши д | Киберспорт | Индустрия
Ну и чтобы далеко не уходить от темы метавселенных. Наши друзья из NewZoo способны на подвиг дважды в день, а потому радуют нас ещё и статьёй про аудиторию виртуальных миров. Точнее, «протометавселенных», к которым относят Roblox, Minecraft и Fortnite. Данные основаны на опросе 5 521 игрока из США, Великобритании, Франции и Германии.
ВОЗРАСТ
— Средний возраст «метапионеров» (с) — 27 лет, и они заметно моложе среднестатистического игрока, который не играет ни в одну из этих трёх игр (ему 38 лет). Неудивительно, ведь 55% активных пользователей Roblox были моложе 13 лет в 2020 году (согласно презентации Roblox Investor Day).
— Этих ценных молодых потребителей трудно охватить с помощью традиционных маркетинговых методов и даже в социальных сетях, поэтому неудивительно, что потребительские бренды и крупные технологические компании удваивают ставку на всё, что связано с метавселенной.
ОБЩЕНИЕ И ПОКУПКИ
— Более половины опрошенных NewZoo «игроков метавселенной» использовали игры для общения за последние три месяца, в том числе 62% игроков в Roblox, 58% в Fortnite и 57% в Minecraft. Игроки, которые говорили, что общались во время игры, проводили больше времени в игре. А ещё они больше тратили денег на внутриигровые покупки.
— В среднем «игроки метавселенной» проводят в играх больше на два часа в месяц. И каждый такой игрок потратил в среднем на $1,28 больше за последние шесть месяцев. Умножьте на аудиторию, исчисляемую десятками миллионов, — и получите удивительные результаты.
СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ
— По сравнению со всеми игроками, не играющими в три франшизы метавселенной, «метапионеры» с большей вероятностью будут использовать «прогрессивные» социальные сети, такие как Instagram, TikTok и Snapchat, в то время как для Facebook верно обратное.
— Причём это связано не только с юным возрастом. Данные NewZoo показывают, что «игроки метавселенной» чаще используют эти социальные сети, чем игроки, не полюбившие Roblox, Fortnite или Minecraft.
— В срезе «метапионеров» от 10 до 20 лет аналитики обнаружили, что они на 10% чаще используют Instagram, на 18% — TikTok и на 18% — Snapchat. А в возрасте от 21 до 35 лет 42% «игроков метавселенной» используют TikTok, тогда как в среднем это делают только 24% обычных игроков.
— В то время как Facebook в качестве платформы социальных сетей остаётся чрезвычайно популярной на развивающихся рынках, таких как Индия и Африка, её пользовательская база стареет на Западе. Поэтому ребрендинг Facebook в Meta не стал сюрпризом, равно как и его новая стратегия, ориентированная на метавселенную.
///
Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #аналитика #мета #медиа #соцдем
@esportsindustry
