Epic Growth — рост продуктов

2023-05-04 16:26:44 Как рос TikTok. Часть 3

Популярность Douyin росла. Настало время монетизации. Внутри запустили новый инструмент: пользователи видели релевантную рекламу и покупали понравившиеся товары прямо в приложении. Солидные 5% от продаж шли в Douyin.

Параллельно с этим в США развивается похожее приложение с короткими видео Musical.lу. Его создатель Алекс Чжу тоже умело подстраивается под привычки аудитории и работает с аналитикой.

Он отследил взаимосвязь между скачиваниями приложения и выходом в эфир телевизионной караоке-передачи — одна только смена позиционирования на «караоке-приложение» позволила в короткие сроки выйти на первое место в App Store.

За четыре года существования в Musical.lу привлекли 100 миллионов пользователей по всему миру. В частности помогло то, что логотип переместили ближе к середине экрана и он перестал срезаться при репостах видео в другие соцсети.

В 2017 году Douyin запустили в 150 странах мира под международным названием TikTok. Но Чжан Имин не останавливается на достигнутом и ставит перед собой цель — добраться до американской аудитории. Он видит единственную возможность в интеграции с Musical.lу и уже в ноябре покупает приложение за 1 млрд долларов.

Стратегический акцент был сделан на объединении AI-алгоритма TikTok и пользователей Musical.lу.

В 2018 году Musical.lу прекратил существование, и мы получили TikTok в том виде, который знаем сегодня.

— если любишь позалипать в TikTok в перерывах между работой Открыть/Комментировать

2023-05-03 12:25:42 Вы недооцениваете аналитику

Еженедельное ревью метрик вряд ли назовешь серьезной аналитикой. Данные можно использовать с большей эффективностью, например, оптимизировать LTV, retention и другие показатели. Но прежде чем приступать к работе с информацией, нужно внимательно разобраться в доступных инструментах.

В этом помогут эксперты на втором дне митапа «Продуктовая аналитика: от A/B до ML»:

17:00 – 17:30 Когда нельзя использовать предиктивную аналитику
Андрей Менде, Senior Product Manager ML в Booking.соm

17:30 – 18:00 Как использовать ML в аналитике максимально выгодно
Ольга Дремова, Product development specialist

Трансляция пройдет в подписке Epic+. Если вы все еще не состоите в нашем комьюнити — оформляйте триал и смотрите митап в прямом эфире.

Смотреть митап в подписке Открыть/Комментировать

2023-05-02 16:43:59 Как рос TikTok. Часть 2

В первом посте про TikTok мы остановились на том, что его создатель Чжан Имин подхватил тренд на короткие видео.

Новая концепция не сочеталась с агрегатором новостей Toutiao, но Чжан не хотел от нее отказываться. В 2016 году, вдохновившись Vine и музыкальным приложением Musical.lу, всего за 200 дней он создал и вывел на рынок Douyin, китайского предшественника TikTok.

Только в первый год существования у Douyin уже было 100 миллионов пользователей и больше миллиарда просмотров каждый день. Сегодня приложение ежедневно использует половина населения Китая.

Чем объясняется успех:

Проверенный AI-алгоритм. В основе приложения — искусственный интеллект, который персонализирует и за счет этого эффективно монетизирует контент.

Продвижение через Toutiao. Первых пользователей в Douyin переводили из Toutiao, завлекая перекрестными акциями и предлагая контент под интересы.

Быстрые улучшения. Продукт регулярно обновляли и адаптировали под привычки пользователей. Так протестировали бесшовное пролистывание видео и создали супер удобный, ставший уже привычным UX.

Удачный момент. Douyin вывели на рынок как раз перед тем, как в Китае начался бурный рост популярности коротких видео. Подтверждающие графики тут. Открыть/Комментировать

2023-05-02 13:02:50 Онлайн-митап по Аналитике начинается сегодня

В подписке Epic+ выступят эксперты из X5 Group, Product Do и Qiwi. Они расскажут о важности A/B тестов, построении аналитики с нуля и влиянии работы с данными на продуктовые метрики.

17:00 – 17:30 Как собрать аналитику с нуля и ничего не упустить
Татьяна Немова, руководитель отдела продуктовой аналитики в Qiwi

17:30 – 18:00 Как осознанно влиять на метрики и улучшать продукт
Константин Грабарь, Senior Product Manager, ментор школы Product Do

18:00 – 18:30 Зачем офлайн-бизнесу платформа A/B-тестирования
Михаил Неверов, Director of Data Science and Engineering в X5 Group

Подключайтесь к трансляции, чтобы не пропустить доклады и задать вопросы гостям.

Перейти на страницу ивента Открыть/Комментировать

2023-04-29 11:09:53 Открыть/Комментировать

2023-04-28 14:41:39 Как рос TikTok. Часть 1

Всё началось с агрегатора новостей Toutiao. Он собирал инфоповоды из сети и отправлял в ленту пользователям в зависимости от их интересов.

Любопытно, что уже в 2012 году, выступая перед инвесторами, создатель Toutiao Чжан Имин (Zhang Yiming) подчеркивал: главная ценность не в самом продукте, а в AI-алгоритме, лежащем в его основе.

За три года Toutiao вырос в десятки раз. Вот что этому способствовало:

Удачный момент. Чжан Имин увидел возможность в сфере разработки мобильных приложений, еще когда смартфоны были только у 12% населения Китая.

Партнерство с производителями. Toutiao был предустановлен на большинстве смартфонов.

Легкость использования. Приложение не требовало регистрации и было интуитивно понятным. Лента подстраивалась под интересы, благодаря AI-технологиям.

Уникальное ценностное предложение. Пользователи удовлетворяли потребность в информации в одном месте.

Узкая ниша на старте. Изначально приложение собирало новости из мира шоу-бизнеса: в отличие от серьезных они были больше разбросаны по сети и имели разное качество. Это делало рекомендательную модель особенно ценной.

Смена стратегии. Из чистого агрегатора Toutiao превратился в площадку для создания уникального контента.

Постоянное совершенствование продукта. В первый год Toutiao обновляли каждую неделю — все инвестиции шли на улучшение AI-алгоритма.

Адаптация к рыночному спросу. К 2014 году Чжан Имин заметил возрастающий интерес к видеоконтенту и подстроился. Открыть/Комментировать

2023-04-28 14:39:03 Эта компания — TikTok.

Многие воспринимают TikTok как социальную сеть, но на самом деле это мощнейшая AI-машина.

Мы подготовили серию постов про историю компании: с чего всё началось и куда движется теперь. Открыть/Комментировать

2023-04-27 15:33:54 Открыть/Комментировать

2023-04-26 09:56:54 Кстати, а вот так вчера прошел бесплатный Epic Growth meetup.

Спасибо всем, кто участвовал!

Записи докладов скоро появятся в подписке Epic+. Открыть/Комментировать

2023-04-26 08:58:54 Обратный отсчет

Завершаем последние приготовления и через два часа, в 11:00 МСК, врываемся в продуктовую тусовку HeyGrowth Conference.

Присоединиться онлайн

После покупки онлайн-билета вам на почту придет ссылка на прямую трансляцию. Иногда письмо улетает в «Спам» — будьте внимательны. Открыть/Комментировать