Тренды рынка мобильных приложений на основе результатов 2020 г | Epic Growth — рост продуктов

Тренды рынка мобильных приложений на основе результатов 2020 года

AppsFlyer подвели итоги мобильного маркетинга 2020, и эти данные помогут нам представить, чего ожидать от 2021 года.

Если коротко:

Количество установок приложений выросло на 33% (в 2019 – рост на 25%), а расходы на привлечение пользователей достигли 74,6 млрд долларов (на 30% больше, чем в 2019 году).
Рекламные расходы Android – $48.5 млрд, а iOS – $26 млрд. На Apple приходится 35% рекламных расходов, т.к. стоимость установки на приложениях Apple почти в 2 раза выше.
Количество неорганических установок за год снижалось по мере увеличения стоимости медиа. В ноябре NOI снизились на 22% с пиковой отметки в апреле.
Продолжает расти использование ремаркетинга. В 2020 году ремаркетинговые конверсии сократились вдвое, зато остались чрезвычайно устойчивыми и составили 82%.
В 2020 году количество установок приложений в результате взаимодействия с веб-кампанией почти удвоилось. Фактически почти каждая десятая установка начала свой путь на вебе.

Эти данные хоть и дают общее представление о тенденциях 2021 года, но точные прогнозы строить сложно. В этом году нас ждет переломный момент в мобильной атрибуции в связи с ограничением доступности рекламного идентификатора IDFA компанией Apple.

Как подготовиться к этим изменениям?
Обсудим сегодня с Александром Грачем, RVP of Sales в AppsFlyer. Подключайтесь в 18:00 по мск, задавайте вопросы!

Мероприятие доступно по подписке Epic Growth Premium. Если у вас еще нет подписки, зарегистрируйтесь и получите 7 дней бесплатно: http://bit.ly/qa-appsflyer