Как рос TikTok. Часть 3 Популярность Douyin росла. Настало вр | Epic Growth — рост продуктов

Как рос TikTok. Часть 3

Популярность Douyin росла. Настало время монетизации. Внутри запустили новый инструмент: пользователи видели релевантную рекламу и покупали понравившиеся товары прямо в приложении. Солидные 5% от продаж шли в Douyin.

Параллельно с этим в США развивается похожее приложение с короткими видео Musical.lу. Его создатель Алекс Чжу тоже умело подстраивается под привычки аудитории и работает с аналитикой.

Он отследил взаимосвязь между скачиваниями приложения и выходом в эфир телевизионной караоке-передачи — одна только смена позиционирования на «караоке-приложение» позволила в короткие сроки выйти на первое место в App Store.

За четыре года существования в Musical.lу привлекли 100 миллионов пользователей по всему миру. В частности помогло то, что логотип переместили ближе к середине экрана и он перестал срезаться при репостах видео в другие соцсети.

В 2017 году Douyin запустили в 150 странах мира под международным названием TikTok. Но Чжан Имин не останавливается на достигнутом и ставит перед собой цель — добраться до американской аудитории. Он видит единственную возможность в интеграции с Musical.lу и уже в ноябре покупает приложение за 1 млрд долларов.

Стратегический акцент был сделан на объединении AI-алгоритма TikTok и пользователей Musical.lу.

В 2018 году Musical.lу прекратил существование, и мы получили TikTok в том виде, который знаем сегодня.

— если любишь позалипать в TikTok в перерывах между работой