Как рос TikTok. Часть 2 В первом посте про TikTok мы останови | Epic Growth — рост продуктов

Как рос TikTok. Часть 2

В первом посте про TikTok мы остановились на том, что его создатель Чжан Имин подхватил тренд на короткие видео.

Новая концепция не сочеталась с агрегатором новостей Toutiao, но Чжан не хотел от нее отказываться. В 2016 году, вдохновившись Vine и музыкальным приложением Musical.lу, всего за 200 дней он создал и вывел на рынок Douyin, китайского предшественника TikTok.

Только в первый год существования у Douyin уже было 100 миллионов пользователей и больше миллиарда просмотров каждый день. Сегодня приложение ежедневно использует половина населения Китая.

Чем объясняется успех:

Проверенный AI-алгоритм. В основе приложения — искусственный интеллект, который персонализирует и за счет этого эффективно монетизирует контент.

Продвижение через Toutiao. Первых пользователей в Douyin переводили из Toutiao, завлекая перекрестными акциями и предлагая контент под интересы.

Быстрые улучшения. Продукт регулярно обновляли и адаптировали под привычки пользователей. Так протестировали бесшовное пролистывание видео и создали супер удобный, ставший уже привычным UX.

Удачный момент. Douyin вывели на рынок как раз перед тем, как в Китае начался бурный рост популярности коротких видео. Подтверждающие графики тут.