Как рос TikTok. Часть 1 Всё началось с агрегатора новостей To | Epic Growth — рост продуктов

Как рос TikTok. Часть 1

Всё началось с агрегатора новостей Toutiao. Он собирал инфоповоды из сети и отправлял в ленту пользователям в зависимости от их интересов.

Любопытно, что уже в 2012 году, выступая перед инвесторами, создатель Toutiao Чжан Имин (Zhang Yiming) подчеркивал: главная ценность не в самом продукте, а в AI-алгоритме, лежащем в его основе.

За три года Toutiao вырос в десятки раз. Вот что этому способствовало:

Удачный момент. Чжан Имин увидел возможность в сфере разработки мобильных приложений, еще когда смартфоны были только у 12% населения Китая.

Партнерство с производителями. Toutiao был предустановлен на большинстве смартфонов.

Легкость использования. Приложение не требовало регистрации и было интуитивно понятным. Лента подстраивалась под интересы, благодаря AI-технологиям.

Уникальное ценностное предложение. Пользователи удовлетворяли потребность в информации в одном месте.

Узкая ниша на старте. Изначально приложение собирало новости из мира шоу-бизнеса: в отличие от серьезных они были больше разбросаны по сети и имели разное качество. Это делало рекомендательную модель особенно ценной.

Смена стратегии. Из чистого агрегатора Toutiao превратился в площадку для создания уникального контента.

Постоянное совершенствование продукта. В первый год Toutiao обновляли каждую неделю — все инвестиции шли на улучшение AI-алгоритма.

Адаптация к рыночному спросу. К 2014 году Чжан Имин заметил возрастающий интерес к видеоконтенту и подстроился.