Путин проводит тонкую перенастройку бункерного образа на архетипичную эстетику «сильного мужика» и мускулинности: эти выходные он провел в компании главы Минобороны в комфортном путешестии по заснеженной тайге.
Месседж посылается не только вглубь страны, но и во внешний контур. В свете последней дискуссии с Байденом
экспортный имидж российского лидера, по замыслам Кремля, должен быть значительно брутальнее его амекриканского коллеги. Однако попытку эксперты считают неудачной. С точки зрения медийного мачизма 46-й президент США значительно обходит Путина: он провел активную избирательную кампанию с дебатами и уже направил прямые выплаты в размере $1,4 тыс. каждому налогоплательщику.
