Кому не нужно уходить из INSTAGTAM? Что происходит в ВК? Какие | Элеонора маркетинг
Кому не нужно уходить из INSTAGTAM? Что происходит в ВК? Какие прогнозы по ТикТок?
LiveDune сделали исследование по снижению охватов в первую неделю блокировки Инстаграм.
Если в кратце, то хороших новостей не будет. Охваты в сторис упали в два раза. Статистика просмотра постов еще хуже: активность пользователей снизилась примерно на 25-27%. А у аккаунтов с небольшой аудиторией (до 500 подписчиков) активность упала еще больше - на 43%.
В связи с этим, главный вопрос у всех - оставаться на этой площадке или нет, и куда идти дальше.
Итак, уйти или всё-таки остаться?
Прежде всего, экспертам я бы посоветовала точно не бросать бездумно свой Инстаграм, а протестировать охваты. И если вы хорошо знаете свою целевую аудиторию, то, в принципе, по охватам сможете понять использует ли она VPN.
Вот у меня, например, продвинутая аудитория - smm специалисты - и они все используют VPN. Охват упал на 10%, плюс органически приходит по 30-40 человек в день.
Почему это важно?
Да просто потому, что если ваша аудитория так или иначе связана с работой в Инстаграм - значит она продолжит использовать эту площадку. И у этой аудитории сейчас самая острая потребность в получении от вас информации о том, что делать в текущей ситуации. Я точно буду работать со своей аудиторией на этой площадке.
Поэтому не бросаемся в крайности, сохраняем критическое мышление и анализируем, какую соц. сеть можно рассматривать как дополнительную альтернативу.
Всё больше бизнесов сейчас ориентируются на Вконтакте. На сегодняшний день здесь площадке наблюдается самый большой приток аудитории. По данным пресс-службы соцсетей, количество новых регистраций увеличилось в 4 раза. А по данным Brand Analytics,в феврале и марте 2022 года эта площадка стала самой популярной по активности авторов и количеству публикаций.
В принципе, о росте популярности этой соц.сети я говорила ещё ранее в своих статьях и сторис.
Почему так происходит?
Сюда приходят не только бренды, но и блогеры, за счет контента которых когда-то стал популярен INSTAGRAM. т.к пока это для них это единственная альтернатива.
Форматы взаимодействия с аудиторией здесь более привычные, схожи с Инстаграм.
НО следует понимать, что сейчас Вконтакте претерпевает своего рода переходный период.
С одной стороны, в эту соц. сеть переходит большое число пользователей Инстаграм из России, которые привыкли к определённому формату и функционалу, а это значит, что со временем Вконтакте будет меняться.
С другой стороны, видно, что на рекламу пока кликают в основном люди, которые сидели ВКонтакте и до блокировки Инстаграм. Это видно по рекламным креативам, которые в своём традиционном оформлении работали хорошо в Инстаграм, но не так хорошо работают ВКонтакте, пока лучше работают привычные для данной соц. сети креативы и на прежнюю аудиторию. Это можно понять и по сторис - они пока не так хорошо набирают охват. Главенствуют поведенческие паттерны старой аудитории площадки.
Поэтому нужно понимать, что работать мы будем не только с новой аудиторией, которая перешла из Инстаграм, но и с теми, кто сидел ВКонтакте до этого.
Адаптироваться придётся всем, а не только smm специалистам, которые придут из Инстаграм. Да, они уже вышли из своей зоны комфорта, осваивают новый функционал и форматы взаимодействия с аудиторией. Но завсегдатые эксперты Вконтакте тоже больше не смогут спокойно и комфортно работать, как прежде, потому что площадка будет меняться, со временем адаптируясь под новую аудиторию.
Сейчас существует много бесплатных источников, которые дают кардинально разную информацию о том, как надо. Но чтобы это применять нужно прежде всего обладать маркетинговым мышлением. Иначе это будет как на заре INSTAGRAM, «нам сказали делать продающий визуал-мы делаем», потом пол года думаем, почему нет продаж.
На любой площадке важно понимать вашу аудиторию, понимать с помощью чего вы можете на нее воздействовать, и как делать так, что она ПОКУПАЛА , другими словами иметь маркетинговую базу и уметь думать. Вот тогда вы сможете быстро адаптироваться и сразу отсекать неработающие методы.
