Буквально вчера все салоны красоты получили такое письмо счаст | Елена Темиргалиева
Буквально вчера все салоны красоты получили такое письмо счастья от Wella:
«Дорогие и очень любимые партнеры! Мы высоко ценим наше многолетнее сотрудничество и благодарим вас за доверие и лояльность компании Wella. Сегодня компания делает следующее заявление: «Wella прекращает производство и коммерческую деятельность в России. Компания Wella больше не производит и не продаёт продукцию под своими брендами в России. Компания передала право собственности независимой российской операционной команде, состоящей из бывших сотрудников Wella Company, для завершения выхода с рынка в полном соответствии с местным законодательством. Передача права собственности вступает в силу немедленно. Компания Wella не получит прибыли от этой сделки».
Я попросила основательницу салонов красоты «Мильфей» и одного из главных экспертов бьюти-индустрии в салонном бизнесе Елену Темиргалиеву прокомментировать, как уход лидера рынка скажется на работе салонов красоты:
«Wella является абсолютным лидером в индустрии - на ней работает большинство салонов красоты разной категории. И к их красителям привыкли не только клиенты, но и целая армия специалистов.
Wella имеет сильнейшую школу обучения парикмахеров и колористов и вырастила несколько поколений стилистов по волосам. В этом они похожи с L’Oreal, которые также построили целую империю для профессионалов и потребителей массмаркета. Как раз-таки альтернативными брендами могут стать продукты L’Oreal и, возможно, российский Estel, но здесь сразу встаёт вопрос о соотношении цены и качества продуктов. Сочетание стоимости и качества у Wella лучшее на рынке, а переучивание специалистов потребует времени.
В премиальных салонах последние 10 лет продукты этой компании представлены не в таком большом количестве - в основном это красители Wella, Illumina и Londa. Очень популярен бренд Sebastian Professional - он был представлен во многих салонах сегмента бизнес и премиум. Мы в «Мильфее» редко используем их продукты - исключением являются отдельные запросы клиентов. Мы работаем на премиальных Kydra и Balmain, которые пока остаются на рынке.
Возможно ли заменить Wella в ближайшей перспективе? Для большинства салонов это будет сделать сложно. Индустрия точно пострадает. Особенно сложно будет бюджетным салонам. Многие будут искать возможность закупки продукта через альтернативные каналы поставки, но информации от официальных представителей по их дальнейшим планам пока нет. То есть сегодня полноценной замены «Велле» в данном сегменте я не вижу».
