Почти миллион подписчиков у человека, который в описании канала называет себя просто «блогер какой-то» — это уже говорит кое-что о стиле Елены Райтман. Никакой напыщенности, никаких претензий на экспертность. Самоирония здесь — не поза, а рабочий инструмент.
Елена Райтман — один из заметных русскоязычных блогеров, работающих преимущественно в видеоформате. Telegram-канал функционирует как дополнение к основным площадкам: здесь она анонсирует съёмки, делится закулисьем и общается с аудиторией в более непринуждённом режиме, чем позволяет YouTube или другие платформы. Посты выходят нерегулярно — иногда пачкой в один день, иногда с паузами в несколько недель.
Контент канала трудно загнать в одну категорию. Здесь можно встретить анонсы будущих видео с интригующими подписями, фотографии из личной жизни, упоминания домашних питомцев и людей из ближайшего окружения. Судя по характеру публикаций, аудитория хорошо знает «персонажей» её контента — имена вроде Чейза, Блейна, Кэсси, Бобби и Эвана явно отсылают к видеосериям или постоянным героям её роликов, понятным только тем, кто давно следит за блогером. Это создаёт эффект «своего круга» — новичку без контекста часть постов покажется загадочной.
Рекламные интеграции присутствуют, но поданы без агрессии — в духе личной рекомендации, а не корпоративного объявления. Сотрудничество с брендами оформлено через агентство WildJam, что характерно для блогеров с аудиторией такого масштаба.
Что работает хорошо: живой тон, отсутствие дистанции между автором и читателем, ощущение, что заглядываешь за кулисы, а не читаешь пресс-релиз. Что вызывает вопросы: низкая частота публикаций и крайняя лаконичность многих постов делают канал малоинформативным для тех, кто не знаком с основным контентом блогера. Без «бэкграунда» подписчика канал работает скорее как доска объявлений, чем как самостоятельная площадка.
Почти 925 тысяч подписчиков — цифра, которая говорит сама за себя: лояльная аудитория здесь явно есть. Канал стоит читать тем, кто уже смотрит видео Елены и хочет быть в курсе анонсов и личных моментов. Для знакомства с блогером лучше начать с видеоплатформ — Telegram в данном случае работает как бонус для своих, а не точка входа для новых зрителей.
E
