Редактор в кавычках

2022-08-14 01:27:05 The account of the user that owns this channel has been inactive for the last 5 months. If it remains inactive in the next 28 days, that account will self-destruct and this channel may no longer have an owner. Открыть/Комментировать

2021-04-05 14:19:18 Дайджест за март

Апрель внезапно подкрался и ударил по голове. Весна, не иначе.

Итак, какие посты за март определённо стоит почитать:

Учимся писать
3 способа повысить читаемость текста
5 ресурсов, где можно бесплатно прокачать грамотность
Сам себе корректор (или как избежать простейших ляпов и ошибок)
10 самых стыдных ошибок
Как задать тексту темп

Вдохновляемся
Как перестать быть мудаком
Делегируй это!
Волшебная таблетка для идеального текста
7 классных фильмов про писателей
Про свои боли и сомнения

Полезное
Как и зачем отслеживать результаты своего текста
Как «включить» сарафанное радио

#вкавычках_дайджест Открыть/Комментировать

2021-04-01 12:09:51 90 % авторов теряются и не говорят правду

Себе, заказчику, аудитории. И в итоге появляются миллиарды знаков ни о чем. Скучных. Одинаковых. Бездарных.

И в общем-то это норм, потому что 90 % людей и не хотят знать эту правду.

Но гонорар за эту 9/10 общемировых текстов настолько смехотворен, что хватает только на бигмак и кредит.

Ой, а что скажет заказчик? Ой, а вдруг не понравится? Не зайдет? Не сработает...

Тормози. Ну правда. Надо брать на себя ответственность.

10 % техасских рейнджеров и скайукеров ничего не боятся. Потому что жизнь слишком коротка, а страхов на свете слишком много.

Они рвут на куски аудиторию, насилуют заказчиков и себя, и не стесняются. И получают 90 % общего копирайтерского гонорара. А остальным 10 %. На бигмак.

Как это происходит? Факторов дохуя, но если кратко:
— Нужно шевелиться. Никто не поднимет прайс за твои услуги, если ты не скажешь об этом.
— Никто не отрежет тебе руку, если ты скажешь, что ТЗ дерьмо и надо писать по-другому.
— Тебя не проклянут до 7 колена, если отправишь отклик на жирную вакансию.
— И если откажут в этой должности, то мир не перевернётся.
— Наконец, ты не барбариска, чтобы всем нравиться: тратят твоё время, не уважают твой труд, паразитируют на тебе или просто бестактны? Всех на Берег Безмолвия собирать ракушки.

Что у тебя болит сильнее всего? Я не снимаю все страхи взмахом руки, не заряжаю воду у экранов смартфона и даже не продаю курсы, но я буду максимально полезна и расскажу все, что знаю.

Просто однажды включись в реальность. Лучше сегодня.

#вкавычках_жизненное Открыть/Комментировать

2021-03-31 13:59:17 Представь, что у тебя есть ровно одно предложение, чтобы продать себя и свои услуги

Что ты напишешь?

Но для начала предыстория: ко мне обратился владелец канала «Всратый маркетинг» с предложением о размещении рекламы. Канал был дохловатый, однако сейчас за него активно взялись. Явно, что много бабла они не заплатят, тут интереснее вариант по бартеру. Но не здесь и сейчас, а когда они дойдут +- до 1000 подписчиков, как у меня с вами, котиками. Я не против отложенного бартера и не боюсь, что меня наебут, так как: а) кинут — ну и дураки, дальнейшее взаимовыгодное сотрудничество и репутация стоят дороже копеек за рекламу, б) волков бояцца — в лес не ходить. Хватит уже всего бояться — тут кинут, там спиздят, здесь копирайт не укажут. Самим не надоело? С меня не убудет, любой опыт полезнее, чем его отсутствие. Боже, какие золотые слова, записывайте.

Итак, я дала добро на бартер, жду текст. Что пришло:

«Бойцовских клубов за всю историю существовало только два

Один – в голове у главного героя Чака Паланика, другой – в телеграмм-канале маркетологов «Всратый Маркетинг».

Это клуб, откуда не выпускают просто так. Здесь ты найдешь юморески на тему маркетинга и всего, что в нем происходит. Команда действующих сотрудников рассказывает об их прямом опыте в мире маркетинга, шутит про бизнесы и их сотрудников. Также делятся полезным опытом в различных инструментах: вы найдете в канале лайфхаки по построению воронок и бизнес-аудит.

Подписывайся на Всратый маркетинг, побалуй свою токсичность.»

Это хреновый текст.

Почему? Повторы (маркетинг-маркетинг, сотрудники-сотрудники, шутки-юморески), дурацкие обороты (действующие сотрудники, кхм), посыл (к чему здесь Паланик и клуб). Хотя канал реально неплох, я «за» любые профдеформационные шутки и полезная инфа тоже есть. Не факт, что это будет мой любимый канал про маркетинг, но я подписалась и какое-то время послежу.

Но возвращаемся к теме поста. Продали они свои услуги за пару предложений? Кому-то, конечно, продали, но я бы не вдула, честно.

Как бы я написала, учитывая, что ЦА моего канала — копирайтеры:

Канал «Всратый маркетинг»: юморески на тему маркетинга и всего, что с ним связано. Дерзкая команда рассказывает о своем опыте, шутит про бизнесы, делится лайфхаками по написанию воронок, показывает живые примеры откровенно хреновых текстов и тупых ляпов. Внимание: токсично, но забавно.

Подписывайтесь на канал, кстати.

А теперь, котики, прошу в комменты. Продайте мне себя. Кто напишет лучше всех, предложу небольшую эксклюзивную вакансию. Не 100млн денек!!!11один за 3 минуты, но стабильно и регулярно + приятная тематика (не паровые котлы). Предложить — не значит жениться, тут все по любви и на взаимовыгодных.

#вкавычках_ad Открыть/Комментировать

2021-03-30 08:55:51 Рысь или галоп: как задать тексту темп

Союзы — лучшие друзья копирайтеров. (Почти как брильянты у девушек.) Они помогут замедлить текст или, наоборот, ускорить его.

Зачем это нужно? Ритм повествования — очень важная штука. Иногда в текст нужно вспрыснуть адреналина, создать напряжение. Тогда читатели даже не заметят, а проглотят материал с потрохами и не поморщатся. Другой вариант — искусственно снизить темп, чтобы каждое слово читалось вдумчиво, спокойно, безмятежно. Смакуя.

Итак:

1. Задать жару
Убирай по максимуму все «и» и «или». Говоря умным языком, используй бессоюзие.

Тогда у текста появится динамика. В нашем воображении начнут мелькать картинки, все будет происходить стремительно и быстро.

Например, кусочек из «Онегина»:
Мелькают мимо будки, бабы,
Мальчишки, лавки, фонари,
Дворцы, сады, монастыри,
Бухарцы, сани, огороды,
Купцы, лачужки, мужики,
Бульвары, башни, казаки,
Аптеки, магазины моды,
Балконы, львы на воротах
И стаи галок на крестах.

2. Замедлиться

А теперь по максимуму добавляй союзы, то есть используй многосоюзие. Этот стилистический прием позволит подчеркнуть роль каждого слова и придать тексту большую выразительность.

Пример (спасибо Михаилу Юрьевичу):
И волны теснятся, и мчатся назад,
И снова приходят, и о берег бьют…

Чувствуешь темп? Какой вариант больше нравится?

На самом деле хороши оба, просто применять их надо к месту.

ДЗ: напиши два предложения, используя приемы выше.

#вкавычках_учуписать Открыть/Комментировать

2021-03-26 17:00:22 7 годных фильмов о нашей с вами суровой профессии

Думала на днях набросать сценарий фильма про то, как одна девочка работала на бирже копирайтинга. Но еще одной социальной драмы с элементами хоррора этот мир не выдержит.

Так что ловите подборку отличных фильмов про писателей (а каждый копирайтер в душе писатель). Здесь адептам пера и топора приходится сталкиваться не только со страхом белого листа или творческим кризисом, но и реальными проблемами этого мира.

1. «Призрак»
Драма Романа Полански (фио режиссера уже лучше всяких рецензий). Главный герой — литературный негр, более политкорректно именуемый призраком пера. Заказ на написание мемуаров влечет за собой череду драматических открытий, а копание в чужих тайнах может стоить ему жизни. Ну и герои здесь как на подбор: Юэн Макгрегор и, ох, Пирс Броснан.

2. «Слова»
История о том, как один неправильно сделанный выбор может поставить на кон всё, что тебе дорого. Главный герой (Брэдли Купер) — писатель, которому наконец-то удается прославиться. Но вот только известность он приобретает за чужой счет, а значит, расплата неминуема.

3. «Гений»
Биографическая драма с Колином Фёртом и Джудом Лоу (то, что до этого момента в главных ролях сплошь харизматичные красавцы, можете не считать простым совпадением) об отношениях писателя Томаса Вулфа и издателя Макса Перкинса. Издатели почти всегда остаются в тени открытых ими гениев, тем интереснее наблюдать за сложными взаимоотношениями героев.

4. «Области тьмы»
И снова в главной роли Брэдли Купер. Спорим, о волшебной таблетке, которая заставит мозг работать на полную мощность, забыв о том, что такое творческие муки, мечтал хоть раз в жизни каждый автор (не пропаганда!). Так вот, главный герой фильма принимает подобный препарат и использует свой умственный потенциал на 100 %. Зарабатывает кучу бабла и хеппи-энд? Ха-ха, нет, конечно. Не буду спойлерить, сами все узнаете, когда посмотрите.

5. «Моя собака Идиот»
Чудесная французская экзистенциальная комедия с оптимистичным финалом. Главный герой — писатель в глубоком кризисе. И спасти его может только дружба с огромной собакой. Ну французы они и есть французы, что с них взять. Фильм можно назвать одновременно и комедией, и драмой. Под бокал белого сухого смотреть особенно приятно.

6. «Жена», 2017
Фильм о женщинах, которые стоят за многими великими политиками, учеными, писателями и другими блистающими на мировой арене мужчинами. В главной роли Гленн Клоуз, и именно ее великолепная актерская игра делает это кино обязательным к просмотру. По ритму повествования это неспешное, тихое кино, а вот проблемы, которые в нем поднимаются, очень острые, резонансные. И это не только вопросы гендерного неравноправия, но и общечеловеческие, актуальные во все времена.

7. «Не просто счастливый конец»
Ну и на контрасте зафиналим список романтической комедией о поиске писательского вдохновения и весьма нетривиальных методах его заполучить. Главная героиня — молодая писательница, которая впадает в творческий ступор и не может закончить книгу. Её издатель решает помочь ей в этом, но способ выбирает не самый человеколюбивый. В роли издателя — француз Стэнли Вебер. И он чертовски хорош, когда забывает бриться.

Делитесь, что из этого списка смотрели? И что посоветуете посмотреть?

#вкавычках_жизненное Открыть/Комментировать

2021-03-23 12:30:59 Про анафору

Ударение на вторую «а», если что.

Что это такое? Это стилистический прием повторения, когда каждое предложение начинается с одинаковой фразы.

Зачем это нужно? Помогает подчеркнуть важные моменты, донести смысл, усилить впечатление от текста.

Везде ли можно применять? Нет, далеко не везде, но в коротких рекламных текстах или эмоциональных постах — очень даже.

Примерчик?

Пиши с огоньком — вырастут охваты, подрастет вовлеченность.
Пиши с огоньком — у заказчиков будет подгорать от восторга.
Пиши с огоньком — и кайфуй от того, что делаешь.

#вкавычках_учуписать Открыть/Комментировать

2021-03-22 14:04:04 Волшебная таблетка для идеального текста

Напомню: не так давно я написала пост про курсы по копирайтингу. Всласть наругавшись, я пообещала рассказать свое видение.

Итак, как на мой взгляд выглядит этот самый идеальный формат обучения копирайтингу.

Для начала, пожалуйста, прям четко уясни себе: никакой волшебной таблетки, формулы или суперполезного вебинара не существует. Это не работает. Ты не будешь писать лучше, просто прослушав курс лекций или подсмотрев одну из продающих формул.

Сейчас открою секрет, про который я говорю, наверное, через раз.

ЧТОБЫ ПИСАТЬ ЛУЧШЕ, НУЖНО ПИСАТЬ.

Всё. Вот и вся волшебная таблетка, инсайт, лайфхак, секрет.

Отрабатываю возражения:
— Ой, я стесняюсь выкладывать свои тексты, они такие плохие.
Ну и сиди локти кусай, все остальные выкладывают и не парятся. В 80 лет посмотришь назад и поймешь, каким дураком был. Никто сразу не пишет хорошо. Но можно писать, оттачивая технику, а можно жаться по углам, стыдливо прикрывая пах. Никто не пнет, ты просто никому не интересен.
— Я пишу, но лучше не становится.
Становится. То, что ты не видишь, не значит, что не работает система. А система такова, что, если ты ходишь в зал, таскаешь там железо и стоишь в планке, ты просто НЕ МОЖЕШЬ не прокачиваться. Если ты не видишь мышцы за горой жира, не значит, что их нет. И с текстами то же самое. Ты работаешь — они прокачиваются.
— Я не знаю, про что писать.
Охрукалицо. Напиши про погоду: любой полет фантазии и креатива (свои ощущения, влияет на тебя или нет, аналитику и исследования — что угодно). Опубликуй и пришли ссылку или анонимно кинь в личку. Посмотрим, что получится.
— Вот сейчас курсы пройду и начну писать.
Не начнешь. 80 % cливаются еще во время прохождения курсов, около 5 % — сразу после. Потому что сидеть и писать красивые конспекты или тут же начинать работать — просто пиздец какая разница. Многие не тянут: гораздо проще учить синтаксис и пунктуацию, мудреные формулы продающих текстов и тому подобную теорию, чем перейти к делу.
— Есть еще возражения? Вэлком в комментарии.

Повторюсь, чтобы у тебя прям на подкорке отложилось: чтобы писать лучше, нужно писать.

Как именно тренироваться? Не писать же каждый день о том, что вижу за окном?

В общем-то, так тоже неплохо. Но есть варианты покруче. Рассказать?

#вкавычках_учуписать Открыть/Комментировать

2021-03-18 11:31:51 Про дерьмовую работу и делегирование

Если ты устал, в запаре, не видишь смысла в какой-то работе, то: а) откажись от нее, б) делегируй, в) подними ставку.

Внимание, речь сейчас о фрилансе.

Рассказываю подробнее.

Итак, у тебя есть какой-то заказчик, от которого тебе тошно. Или ты просто не можешь больше писать про паровые котлы и стеклопакеты (прекрасно понимаю, лет 12 назад это была и моя боль). Что можно сделать?

1. Просто откажись. Такая работа может приносить либо моральное удовлетворение (в таком случае поздравляю, ты зануда 80 lvl и это реально круто), либо денежное. Если нет ни первого, ни второго — бросай к чертям.

2. Если не можешь бросить, потому что жалко кровно заработанные крохи, то делегируй. Что я имею в виду: найди кого-то, кто будет писать за тебя, но по меньшей ставке. Да, такие есть. Стань посредником, вноси финальные штрихи и редакторские правки, получай разницу. Твой гонорар в итоге станет меньше, но и камень с души перекочует на чью-то другую душу. Если наберешь много таких заказов, то комиссия посредника тебе понравится.

3. Подними ставку. Напиши заказчику, что с такого-то дня твой гонорар составляет, например, +20 %. Он либо согласится и ты кайфанешь, либо пошлет тебя. И, вангую, ты тоже кайфанешь. Но! Надолго позитивного эффекта от повышения гонорара не хватит. Через какое-то время опять начнешь беситься на эти тошнотворные темы и заказчика.

В глобальном плане надо вообще отказываться от таких мутных клиентов и писать только то, что нравится. Как это делать? Постоянно расти, учиться, повышать квалификацию, набираться опыта. И брать за свои тексты больше.

У кого есть такая работа, от которой волком выть хочется?

Если среди нас есть авторы, которые запарились со своими заказчиками и готовы делегировать — добро пожаловать в комменты. И кто готов писать за меньшие суммы, лишь бы писать — не стесняйтесь отвечать. Само по себе не рассосётся, всё в наших руках.

Так что кидайте запросы, получайте решения :)

#вкавычках_жизненное Открыть/Комментировать

2021-03-16 13:37:32 Как перестать быть мудаком, а главное — зачем

Как — не знаю, а зачем — расскажу.

Даже если заказчик задаёт тупые вопросы, мямлит что-то невнятное, просит нечто нереальное — отвечай, как будто это твой лучший друг. Подробно, без стёба и иронии. Именно твое доброжелательное отношение поможет отыскать иголку истины в стоге глупостей. Потому что: а) ты — спец, а заказчик не разбирается в теме; б) ответишь по-человечески —получишь нормального клиента.

Умение выстраивать коммуникацию даже с жёсткими тупарями — суперполезный скилл. Главное, не перегибай. Тут, как и везде, важна золотая середина.

Приведу пример: мне десятки раз писали заказчики, которые и двух слов связать не могли, не формулировали нормально ни цель, ни ТЗ. Или тупо пропадали на пару недель. Я могла их послать, но это непрофессионально. Я отвечала спокойно, подробно и уважительно. В итоге 9 из 10 платили деньги и становились постоянными клиентами.

Ещё пример: в блоге одного психолога меня зацепила тема и я задала вопрос. На что получила ответ в стиле «погугли».

Как думаешь, с таким подходом многие заявки и вопросы у этого психолога конвертятся в клиентов? Не-а.

Резюмирую: отвечай подробно, забудь формат «на отъебись», не цеди сквозь зубы, не строй из себя умника, короче, переставай быть мудаком. Это вовсе не значит, что надо теперь заказчикам в задницу дуть — просто относись с уважением.

Потому что когда придёт время делать выбор, то закажут не у мудака. Закажут у тебя.

#вкавычках_жизненное Открыть/Комментировать