Тексты никому не нужны Осенью я кастдевила копирайтеров — выя | Томей: деньги в Телеграме

Тексты никому не нужны

Осенью я кастдевила копирайтеров — выясняла, что не получается, где болит, чего хочется. Несколько раз встречала примерно такое.

— Вот я тексты уже 10 лет пишу, но мне надоело. Хочу быть прототипировщиком.
— (Хоспаде, что это?) А какие тексты пишешь?
— Ну статьи там, лендинги.
— В смысле? А для тех же лендов ты как пишешь вне прототипа?
— Ну просто текст.
— А сколько в месяц зарабатываешь?
— Примерно 40К.
— Ясненько.


Что же мне тут ясненько

40, а не те же феерические 100, потому что просто тексты никому не нужны. Честно говоря, я не могу представить, как можно просто написать текст для лендинга, не понимая, как какой блок будет расположен на экране, что его будет окружать, когда появится кнопка, что будет с пользователем, когда он на неё нажмёт.

— Ладно, Саша, лендинг — это очевидно юиксовый формат. А имейл-рассылка или статья? Текст текст текст.

— Господи, нет!

Брём статью. Где будет картинка? Как расположим врезку? В каком месте дадим ссылки на другие материалы по теме?

Даже когда ты готовишь статью в гуглдоке, свертай её так, чтобы было понятно, как она будет выглядеть для читателя. Используй колонки, иллюстрации или хотя бы заглушки под них.

Дальше. Имейл-рассылка. Опять же, будет ли картинка/ баннер и где? Что выделим жирным, что курсивом? Вставим ли ту же врезку с важным посылом?

Боты. Никому не нужны просто редакторы реплик. Бизнес готов много заплатить тому, кто не просто прикольные тексты напишет, но и спроектирует пользовательский путь, а уже в него положит реплики.

Вот такая работа стоит и 20, и 30, и 50 К за статью или лендинг. За одну штуку.

По сути, результат работы копирайтера — это подробное ТЗ для дизайнера — свёрстанный в схематичном прототипе готовый материал.

Поэтому я сижу какое-то время обескураженная, когда слышу, что человек просто пишет тексты, я этого не понимаю.

И в связи с этим не понимаю, что это за отдельная такая новая профессия прототипировщика. Дорогой копирайтер и есть протипировщик. И немного дизайнер. И юиксер.

Что думаешь?