influence marketing начинался с тактического и ситуативного планирования. Сделать интеграцию у блогера быстрее, чем запустить медийную кампанию, разработать спецпроект или снять телевизионный ролик. С разовых интеграций, приглашений на мероприятие за день до него и начинался триумфальный рост индустрии блогеров, опиньон лидеров и современных инфоцыган. В 2022 году мы выдохнули (или затаили дыхание) и откатились на 10 лет назад. Если бы меня попросили охарактеризовать период, в котором находится наш рынок, я бы смело назвал его «годом тактики». Любая стратегия, написанная талантливым маркетологом на сотне эффектно оформленных слайдов, перечёркивается одной новостью.
