iOS 14 на практике. Многое говорили про обновление в первые д | ECOMOFFICIAL #collegedropout

iOS 14 на практике.

Многое говорили про обновление в первые дни, но единицы упоминают текущее положение дел. Количество вопросов с момента обновления не уменьшилось, поэтому тезисно попытаюсь что-то разложить.

1. Реклама в ФБ всё ещё жива и всё ещё хорошо перформит.
Для меня этот тезис очевидный. Реклама в Фейсбуке действительно хорошо себя показывает, но не без проблем. Очевидная проблема - это трекинг событий, из-за страдает оптимизация. Можно ли с этим бороться? С оптимизацией - нет, а с пониманием какие адсеты профитные - да.

2. Фейсбук стал платформой исключительно для ретаргета.
Эта мысль была и у меня после новостей об обнове, но по-факту я вижу что холодные продажи по прежнему даются Фейсбуку с нормальной переодичностью.

3. Требования к креативам повысились в разы.
От 2к дэйли спенда вам нужно оверчасто менять креативы. При выгорании креатива его цена не растёт на 2-5% в день как ранее, а в разы больше (каждый случай исключительный), исходя из чего мозгоёбки от этого становится всё больше и больше.

4. Работа с ФБ точно изменилась.
Фейсбук стал более требовательный к скиллу. Сейчас действительно проблемно менеджерить и распределять правильно бюджеты тем, кто умеет выставить таргет кампании на конверсию. Те, кто действительно умеют выстраивать воронки сейчас на коне. Пример: не дожал клик в первый заход - дожимаешь во второй ретаргетом/мэйлом, что и является частью одной из возможных выстроенных воронок. Это позволяет значительно удешивить цену покупки и повысить ltv.

Это основные моменты, которые я выделяю. Что хочется упомянуть: e-commerce не выстраивается на одном Фейсбуке и тем, кому данная сфера импонирует и планирует здесь задержаться - критически стоит пробовать новые источники как можно раньше. Плюсы этого были очевидны и до обновы, сейчас же это обязанность. Свою актуальность с каждым днём теряют One Product сторы, т.к. скейлить их, очевидно, сложнее с нынешней кривой оптимизацией Facebook. Так же увеличилось количество банов и технических проблем, которые раньше касались по большей мере только арбитражников.
Стало ли работать сложнее? - Да, а когда было легко? Я эти времена не застал.
Стало ли работать невозможно? - Твёрдо считаю что прошлый год как и последующие пять - золотое время развития E-Commerce.
Нужно ли лететь сломя голову из Фейсбука? - Очевидно нет.