Вторник. #УРчание Готов ли рынок организации мероприятий с | Экотека

Вторник. #УРчание

Готов ли рынок организации мероприятий стать экологичным?

Таким вопросом задались в Бюро экологичного маркетинга «PROЭКТ» и провели собственное исследование. Сотрудники PROЭКТа опросили 70 респондентов на тему экокультуры и запросов на устойчивые события, разделив их на 2 группы:
• Те, кто реализуют мероприятия по запросу бренда — представители event-агентств и событийного маркетинга.
• Те, кто выступает экспертом и реализует устойчивые инициативы — представители экоорганизаций.
 
Целью исследования было определить актуальность экологизации сферы маркетинга и ивента и понять, существует ли истинный, глубинный запрос на устойчивость со стороны брендов и агентств, или он носит формальный, ситуативный характер под влиянием зеленой повестки.
 
В опросе приняли участие такие представители экоорганизаций как «Зеленый драйвер», «Собиратор», «Сборка», «Движение ЭКА», «Немузеймусора», «+1 Город», «Экологизатор», а также независимый экоконсультант Ирина Козловских. Они имеют опыт работы с бизнесом по организации экологичных событий под запрос клиента и поделились своими кейсами и размышлениями.

Ключевой проблемой, по их мнению, является отсутствие коммуникации между экоконсультантами, заказчиком и организатором (агентством) события. Зачастую клиент «хочет экологично», агентство имеет свое представление об этом, а консультантов подключают на позднем этапе, когда гринвошинг уже неизбежен.

Отсутствие экологических знаний также является существенным препятствием на пути к зеленому мероприятию. Зачастую представление об экологичности события у агентств и заказчика не совпадают с реальностью, и экоорганизациям приходится буквально с нуля рассказывать, что «бумажные» стаканчики имеют пластиковый слой, а «биоразлагаемая» посуда распадается на микропластик. Дав несколько рекомендаций, как можно провести по-настоящему безопасное для окружающей среды событие, заказчик зачастую «сдувается».
 
Тем не менее, опрос показал, что организаторы мероприятий уже периодически применяют экопрактики в своей работе: продают декорации на вторичном рынке или задумываются об этом, закупают экологичную сувенирную продукцию вместо обычной, организуют раздельный сбор отходов или отказываются от одноразовой посуды в пользу многоразовой.
 
Тенденция в сторону «озеленения» ивент рынка однозначно есть, хотя и довольно медленная, сегодня рынок находится в поиске экологичных решений. Именно поэтому так важно обращаться к экоконсультантам еще на этапе формировании концепции мероприятия, и заложить устойчивость и экологичность в самом начале подготовки к событию. Это поможет брендам и агентствам избежать гринвошинга и даже сэкономить бюджет.

По опыту экоорганизаций, мероприятия, на которых есть какие-то «зеленые» вовлекающие активности, всегда очень тепло принимаются посетителями. Это дает надежду на рост экологической осознанности в сфере ивента и маркетинга.
 
Бюро экологичного маркетинга «PROЭКТ» создал добровольный стандарт устойчивых событий. По сути, это сборник рекомендаций и практических советов, как бренду экологизировать свое мероприятие, а агентству его реализовать.

Полный текст исследования