Согласно исследованию NielsenIQ, число потребителей, финансово | ЕБИТДА

Согласно исследованию NielsenIQ, число потребителей, финансово пострадавших от пандемии, с сентября 2020 года по январь 2021 года увеличилось почти вдвое - с 27% до 53% (среднемировой показатель - 46%).

При этом еще 16% стали более осторожны в расходах. То есть в режиме экономии 70% респондентов (62% готовы покупать любой товар со скидкой вне зависимости от бренда, 20% - выбирают самый дешевый продукт в категории).

На аналогичные тренды указывают и в ритейле:

• X5 Retail Group - главный критерий для покупателей на рынке продуктов питания и повседневных товаров - цена.

• "М.Видео-Эльдорадо" - растет популярность базовых товаров из бюджетных категорий. С другой стороны, есть интерес к более дорогой продукции (смартфоны, встроенная техника, холодильники, телевизоры) - очевидно сюда идут деньги, сэкономленные на туризме и других привычных расходах.

• Всеинструменты.ру - ожидают роста спроса на более доступные товары.

• В fashion-сегменте отмечают снижение спроса на дорогую одежду.

В прошлом году реальные доходы россиян сократились на 3,5%. Из-за сохраняющейся неопределенности в экономике часть населения перешла в режим накопления, а основные расходы приходятся на сегмент продовольствия и лекарств.

Положительно повлиять на спрос может восстановление экономики - если вакцинация пройдет быстро и третью волну пандемии удастся избежать.