Хороший пример про судьбу российского бизнеса в условиях новых | ЕБИТДА

Хороший пример про судьбу российского бизнеса в условиях новых экономических обстоятельств. Тот самый случай, когда кризис - это то самое окно возможностей.

В советское время 30 лет работал себе в Невинномысске завод бытовой химии - всем он был известен как место производства лака для волос "Прелесть" и инсектицида "Дихлофос". В 1993-м предприятие приватизировали и переименовали в АО "Арнест". Его развитием стала заниматься семья Сагал.

За годы частного владения завод стал партнером мировых производителей бытовой и косметической продукции в России, по контракту на ее заводах производилась продукция для Henkel, Unilever, L’Oreal и др. А с уходом западных компаний в 2022-м бизнес заиграл новыми красками. Первое и главное - он расширился, за счет покупки производственных мощностей, которые раньше принадлежали мировым брендам.

Одной покупкой дело не ограничилось, следующий этап - расширение объемов. Так, если мощности подмосковного завода Oriflame были загружены производством одноименных брендов лишь на 10%, то после покупки "Арнестом" загрузка выросла в два раза. Завод также стал местом притяжения новых российских компаний. По словам Алексея Сагала, рост российских стартапов сложно переоценить - если год назад доля российских брендов на рынке не превышала 20%, то теперь - около 50%.

"Мы поняли, что позиции международных компаний переменчивы — в один момент они могут снять все объемы, а головная боль останется у нас. Наша стратегия поменялась: приоритет для нас — внутренний рынок. Возможно, мы недооценивали собственные бренды. Мы делаем фокус на растущие российские компании, чтобы они развивались и давали нам больше заказов — как для внутреннего рынка, так и на экспорт", - говорит владелец "Арнеста".

В результате на завод пошли российские бренды. Если в 2021-м на заказы со стороны российских компаний приходилось около 30%, то по итогам 2023-го - уже под 70%. Больше заказов - больше сырья, и оно тоже имеет "российский паспорт". С потребителями тоже все понятно - насыщение бьюти-рынка влияет на выбор и цену, что благоприятно сказывается на развитии индустрии.

В общем, показательная история, когда внешние факторы и грамотные бизнес-решения приводят к успеху.