![]()
![]()
![]()
![]()
Спрос на мебель и товары для дома сохраняется.
До конца 2023-го 44% россиян планируют покупать мебель, а 53% – товары для дома (фото 1). Среди самых распространенных причин для покупки – обустройство после ремонта (41%) и покупка недостоющих предметов для интерьера (37%). Некоторые же покупают мебель, что назвается, "по графику" (фото 2).
Покупателей недвижимости можно назвать одной из точек роста продаж мебели – 17% приобретали ее вслед за квартирой. По причине увеличения ввода нового жилья (+10% год к году) растет и спрос на мебель, причем в первую очередь на отечестевенную. Отсюда и рост ее производства в России за I полугодие – на 8,6%.
Интересно, что пока в Москве в I полугодии наблюдалось снижение игроков на рынке мебели (-1%), в Санкт-Петербурге (+4%) и регионах (+10%) их количество, наоборот, выросло (фото 3). При этом в кажом регионе потребители ждут свою выгоду от мебельных магазина (фото 4).
На фоне такой статистики российским мебельным компаниям для увеличения продаж помимо расширения инвестиций в рекламу необходимо также лучше работать с собственным брендом, учитывая, что он часто играет чуть ли не ключевую роль при выборе продукции, особенно в онлайне (фото 5). Вспомнить ту же "Икею" – качество часто хромало, однако потребителей привлекал в первую очередь бренд. В России необходим такой же якорный игрок, который был бы у всех на слуху. Пока такого, к сожалению, нет.
