2021-02-11 17:13:52
Тикток. Вы спросите «как? что? хотим войти, вошли, не знаем, что делать».
Не буду распинаться, насколько важен маркетинг влияния и вообще важен ли конкретно в вашем бизнесе. Сами разберетесь. Сегодня хочу поговорить о том, как работать с инфлюенсерами в Тиктоке. Поехали.
Ключевые проблемы, которые стоит учесть
1) Поколение Z не очень любит, когда им что-то продают. Никто не любит, но эти больше остальных. Они с удовольствием пропускают рекламу в лоб или вообще нажимают кнопку «обжаловать». Но если реклама креативная... вы поняли.
2) В Тиктоке остро стоит вопрос с фейковыми инфлюенсерами. Шарлатанов тут много, как и везде. Но как будто в Тиктоке их чуть больше, чем надо. Поэтому вам нужно тщательно проверять инфлюенсера и оценить, получите ли вы от него какую-то выгоду.
3) Это же дети, господи. Цветы жизни. Но если вдруг вы хоть как-то нарушите рекламные законы по отношению к детям, то вам пиздец. И социальной сети может быть пиздец. YouTube решил это просто. Запретил детскую рекламу почти. Тикток такое не может себе позволить.
4) Тиктоку пока не стоит сильно доверять. У них проблемы со сливом данных. Они уже заплатили почти 6 миллионов долларов штрафа, но проблемы вроде как не решили.
Как эффективно работать с инфлюенсерами?Ну понятно. Знать свою аудиторию, иметь четкие цели и так далее. Это все, что касается не только Тиктока, но и всего маркетинга. А что по поводу самого Тиктока?
Чтобы работать с Тиктокерами, нужно думать как Тиктокер. Вот частая проблема: какой-нибудь сраный умный приходит в первый раз в Тикток и диктует свои правила, которые он выучил во время работы в инстаграме. Не надо так.
Дайте Тиктокерам делать то, что они умеютВам нужно дать им установки: какие ключевые сообщения донести, может быть ценности какие-то. И все. Ваше ТЗ не должно ограничивать инфлюенсера никаким образом. Понимаете, Тиктокеру нужно пространство для креатива. Во-первых, только так ваша реклама сработает. Во-вторых, уже крутые инфлюенсеры без этого не станут с вами работать.
В Тиктоке развита комиссионная оплатаНекоторые инфлюенсеры имеют огромное влияние. Они хорошо знают, что умеют продавать. Поэтому соглашаются на работу за процент. Так вы получаете постоянную рекламу, а они пассивный доход. Но смотрите, насколько это выгодно вам.
Не забывайте про законыЕсли вы что-то нарушите, очень легко обосраться по полной и попасть во все газеты. А еще важный момент. Ходят слухи, что социальная сеть накручивает просмотры во время рекламы. Но скорее всего это касается их таргетинга, а не инлюенсеров.
2.5K views14:13