2021-01-25 11:07:04
Пошумим! У писателя Эрика Нюзума есть книга "Пошумим. Как делать хитовые подкасты.", где он пишет:
"Я хотел бы получать доллар каждый раз, когда создатель комедийного подкаста на вопрос «кто ваша аудитория?» отвечал бы что-то типа «ну, те люди, которые ходят на комедийные шоу и стендапы». Парадокс в том, что это не те люди, которые слушают комедийные подкасты. Ну хорошо, кто-то из тех, кто ходит на комедийные шоу, слушает комедийные подкасты. Но это настолько малая часть аудитории, что ее даже не стоит принимать во внимание.
Но кто же тогда? Nielsen недавно опубликовал отчет об аудитории подкастов. Знаете, какие товары предпочитают люди, которые слушают комедийные подкасты? Детское питание. Фанаты комедийных подкастов покупают на 14% больше детского питания, чем средний американец. Вторая по размеру категория товаров? Чай. На 12% больше, чем средний американец. А третья? Товары для животных. Что это за люди, которые покупают больше других детское питание, чай и товары для животных? Те, кто ходит в клубы? Нет. Это те, у которых нет времени ходить в клуб. Они покупают детское питание, чай и товары для животных, потому что они воспитывают детей, ухаживают за животными, пьют чай и вынуждены сидеть дома, занимаясь всем этим.
Другой отличный пример из того же исследования. Что покупают люди, которые слушают подкасты о жизни и здоровье? Продукт номер один — витамины. И это понятно и объяснимо. А что на втором месте? Алкоголь. Они покупают его намного больше, чем средние американцы. Вывод: огромное количество слушателей подкастов о жизни и здоровье — это не те, кто ведет здоровый образ жизни, а те, кто делает вид, что хотел бы его вести."
И это стоит учитывать, когда вы планируете рекламную кампанию или просто
изучаете вашу ЦА. Многие из ваших будущих поклонников –
не те, кто вы думаете. Или те, но
их мотивация может быть
не так очевидна, как кажется изначально. Рассмотрите её со всех сторон, если хотите получить
хороший выхлоп.
Создайте триггер и зацепите тех, о ком
не думали другие. Этому и многому другому
мы научим вас на нашем курсе, за всеми подробностями пишите мне в лс @art_she
2.7K views08:07