2020-10-03 09:15:50
Как продвигаться на Дзене
16 миллионов человек сидят в Яндекс.Дзене по 40 минут каждый день: читают его как ЖЖ, ищут, из чего готовить домашний квас, смотрят видеоинструкции, чтобы сколотить баню. Месячный охват Дзена достигает 60 миллионов пользователей.
Яндекс.Дзен — это бесконечная подборка развлекательного и новостного контента. Лента каждого пользователя формируется на основе его личных предпочтений. Средний возраст местной аудитории — 25-55 лет. Мужчин и женщин в Дзене пополам (хоть беги мужа искать).
Канал в Дзене отлично подходит из-за SEO-оптимизации: Яндекс старается сдержать трафик внутри своих продуктов, поэтому продвигает на верхние позиции в поиске собственные сервисы.
Основной формат публикаций — статьи, которые можно дополнить картинками, видео и ссылками. В статьи удобно встраивать свои продукты: например, магазин инструментов может пилить нативные материалы про тренды ремонта или ремонт своими руками.
Дзен узнаёт интересы читателей двумя способами: анализирует историю браузера и поведение в сервисах Яндекса и запоминает реакции в самом Дзене: лайки и дизлайки корректируют рекомендации. Иногда Дзен предлагает читателям новые материалы на популярные темы, чтобы проверить, как они зайдут.
Какие форматы продвижения бывают
1. Корпоративный блог. Работает, как паблик в соцсети. Страницу на Дзене ведёт, например, стройкомпания ПИК: с блога на сайт перешли примерно 16 тысяч пользователей, и 90% из них — на сайте впервые.
2. Реклама у блогеров. Тут все стандартно, а продуктовые статьи и видео можно дополнить виджетами в Яндекс.Маркете и Беру. Блогеры продвигают и услуги: две интеграции принесли Профи.ру 225 тысяч дочитываний и 2,8% конверсии перехода на сайт.
3
. Платные публикации. У Дзена есть рекламный кабинет, где можно купить показы и дочитывания, причем тариф определяете сами. Минимальная оплата за 100% скролла и минимум 30 секунд на прочтение — 1 рубль. Аналитики Дзена подсчитали, что минимальный бюджет для эффективного продвижения на старте — 75 тысяч.
4. А еще можно гнать к себе, проплатив
афишу-кнопку. Люди думают, что кликают на «Как лепить пельмени из человечины» внутри Дзена, а на деле это баннер, который утягивает пользователя на сайт. Вот такая ловушка.
Еще про хитрости. Каналы в Дзене бывают двух видов: обычный и RSS-лента. Главное отличие RSS в том, что публикации не размещаются в Дзене, а переносятся в ленту в формате карточек, в которые вшита ссылка на сайт бренда. Эта функция называется Scroll2Site: ссылка плавно открывается, когда пользователь дочитывает материал до конца. Для горячего клиента такой переход на сайт — естественное продолжение коммуникации. Для бренда — повышение конверсии в лиды.
По статистике, на сайт переходят до 40% пользователей. Вы можете подключить RSS-ленту, когда наберете 7000 дочитываний на канале за неделю.
Еще одна особенность: редакторы не могут вручную указывать тематику канала. Она определяется автоматически алгоритмами Дзена. Интересы нельзя выставить даже в рекламной кампании. Единственная возможность найти своего читателя — грамотно подобрать контент и выставить хештеги.
Пара советов по оформлению:
1. Заголовок должен быть нативным, но без кликбейта — это уронит дочитывания и среднее время прочтения. Желтуха заходит, но тогда нужно, чтобы запала хватило на целую статью, а не только на заголовок.
2. Вы можете прикрепить к публикации до 10 тегов. Важно, чтобы они были релевантными — это повлияет на определение интересов читателя и темы канала.
3. Контент должен быть регулярным: публикуйте минимум 1-2 статьи в неделю, чтобы оставаться на виду.
4. Следите за Кармой — это инструмент, который помогает оценить канал. Чем выше Карма, тем больше бонусных показов вы получите. Карму повышает оригинальность, качество, вовлеченность аудитории, развитие канала и влиятельность. Репост статьи в соцсети — плюсик к Карме.
Источник: SETTERS
8.7K viewsAlina, 06:15
Я
