Душевный Маркетинг

2023-03-03 13:08:46 Страшно! Неприменимо! Кринжово! Неэтично! Они нас всех убьют!

#лонгрид На протяжении уже 10 лет наблюдаю, как люди сначала сопротивляются новому явлению или технологии, а потом спустя 3-4 года бегают и слезно просят научить этим пользоваться

Так было и с Инстой, и с ТикТоком, и с криптой, и с нейросетями так будет. Именно поэтому я всех начинающих маркетологов и учу всегда погружаться в любую новую тему на старте. Ведь потом въехать будет сложнее — по 2 причинам:

Ниша будет занята. Те, кто первые додумаются это внедрить в бизнес, маркетинг и т.д., успеют хайпануть и получить максимальный финансовый и имиджевый профит.

Спустя пару лет вы будете уже не один из тысяч, а один из миллионов — выделиться будет значительно сложнее, а за свой кусочек выигрыша придется конкурировать не только с мастодонтами, но и толпами таких же новичков.

Порог входа будет выше — с точки зрения не только денег, но и знаний. Когда вы занимаетесь явлением/технологией с самого старта (либо занялись на ранних этапах), вы развиваетесь вместе с ней, поглощая новую информацию регулярно, но в разумном количестве, которое можно успешно переварить.

Если же вы решите погрузиться спустя пару лет, то столкнетесь с таким снежным комом информации, что либо испугаетесь, либо запутаетесь, либо наделаете кучу ошибок. С одной стороны накопленная и уже кем-то структурированная инфа — это хорошо, но вот ее объем — серьезный барьер для многих.

Тут же на помощь мчатся всевозможные тренеры и коучи, которые пообещают всему научить легко и быстро. Добрая часть из них будет жуликами, решившими запрыгнуть всего за несколько дней до вас. А вот экспертиза и опыт тех, кто была ТАМ с самого начала, к тому моменту уже будет стоить приличных денег.

В общем, когда я слышу про неприятие нейросетей под любым предлогом (страшно, неприменимо, кринжово, неэтично, они нас всех убьют — что угодно), то понимаю: история повторяется. В 100500-й раз. И так будет всегда, ведь это закон развития человечества.

P.S. «Ладно, ладно, но как-нибудь потом» — такое же отнекивание, просто в неконфликтной форме ;) Открыть/Комментировать

2023-02-27 17:15:10 Воронка продаж есть, а клиентов нет?

Что нужно сделать, чтобы поток клиентов не пересыхал, средний чек приумножался и лояльность ваших клиентов росла от каждой покупки?

Для начала, присоединиться к онлайн-конференции «От воронки продаж — к воронке доверия» 1 марта в 12:00. Мероприятие пройдет в прямом эфире — можно задать вопросы спикерам и поделиться опытом с коллегами в чате.

На конференции покажут узкие места воронки и расскажут:

— как обеспечить поток клиентов: привлечь новых, удержать текущих и реанимировать отвалившихся
— почему клиенты не покупают и какие внести корректировки в работу отдела продаж
— как зарабатывать на продажах так, чтобы это нравилось клиентам
— как коммуницировать через E-mail и SMS так, чтобы конверсия и средний чек росли
— как персонализировать продажи и строить прозрачные перспективы при сотрудничестве

В эфире: Глеб Кащеев из Sendsay, Виталий Горюнов из Roistat, Андрей Гасанов из AMDG, Александр Мандрыка из Founder Voicia и Татьяна Меркулович из Sape.

Зарегистрировать... Открыть/Комментировать

2023-02-23 14:09:09 КАК ДЕЛАТЬ РЕКЛАМНЫЕ ПОСЕВЫ В TELEGRAM: ГДЕ ИСКАТЬ КАНАЛЫ, КАК ИХ ВЫБИРАТЬ, ВЕСТИ ПЕРЕГОВОРЫ С ВЛАДЕЛЬЦАМИ И ОЦЕНИВАТЬ РЕЗУЛЬТАТЫ

С октября 2022-го по февраль 2023-го мы купили 125 размещений в Телеграме, проанализировали полученные данные и сделали крутую штуку — шаблон в гугл-таблицах, с помощью которого вы сможете быстро выбрать эффективные каналы и отфильтровать жуликов, которые гонят ботов.​

Дополнительно мы написали советы, как попасть в хороший канал и получить там скидку, что контролировать после публикации поста и как оценить результаты размещения.

Всё это — в свежей статье:
https://vc.ru/marketing/613685-podpischik-mozhet-stoit-8-ili-8000-chto-eshche-my-uznali-potrativ-2-mln-na-reklamnye-posevy-v-telegram

Думаем, что она будет полезна и опытным закупщикам, и тем, кто только задумался о рекламе в Телеграме и толком ничего не знает.

Кроме инструкций в статье есть:
1. Наши наблюдения о поведении владельцев телеграм-каналов.
2. Список каналов, в которых мы купили посты, с ключевыми показателям... Открыть/Комментировать

2023-02-23 14:08:54 Эта и прошлая недели богаты на репосты — а что делать, если один за одним выходят стоящие материалы, которые я рекомендую к ознакомлению всем, кто занимается digital-маркетингом?

Сегодня поделюсь огромным и очень полезным материалом, на изучение которого советую не пожалеть пару часов — вы действительно станете намного лучше разбираться в закупах рекламы в ТГ.

Спасибо авторам за труд и опять же приятно, что мой канал тоже засветился в обзоре) Открыть/Комментировать

2023-02-22 21:32:19 Next!

Где вы нашли свою вторую половину и как поняли, что влюбились? Зумеры в США решили свайпнуть дейтинговые приложения влево и сконцентрироваться на одной площадке для поиска любви — выбор пал на Instagram. Кроме того, они определили, что важнее всего при выборе партнера

⁃ Всё есть в DM. В 2023 году поколение Z планирует использовать Instagram* для знакомств. Почему? Не нужно бесконечно проводить пальцем влево или вправо, личные сообщения и обмен информацией на площадке прозрачнее и честнее

⁃ Зумеры с помощью контента и диджитал-инструментов делают все — в том числе завоевывают сердца! Например, делают первые шаг с помощью мемов. Почти половина пользователей социальных сетей поколения Z ответили «да» на вопрос, отправят ли они когда-нибудь мем в качестве первого сообщения для знакомства. 39% респондентов заявили, что плохой вкус в мемах делает их объект обожания менее привлекательным

⁃ Влюбленные зумеры увлечены астрологией и гороскопами. Почти половина пользователей социальных сетей поколения Z ответили «нет» на вопрос, будут ли они встречаться с кем-то с несовместимой астрологической картой. Надеемся, что у всех зумеров сойдутся звезды

Скидывайте в комментарии свой любимый мем и знак зодиака!

* Принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной организацией в России Открыть/Комментировать

2023-02-22 21:32:19 Пришел и увеличил продажи в 2-3 раза

#лонгрид Есть люди, которые узнав про то что ты занимаешься digital-маркетингом сразу вопрошают: а у вас есть кейс из серии «пришел и увеличил продажи в 2-3 раза»?

Почему спрашивать такое — моветон? Потому что любой ответ на этот вопрос не говорит вообще ничего о профессиональном уровне человека. «Я увеличил продажи в 2-3 раза» звучит круто, но по факту может означать:

— Продавали 1 шт. в день, а в тот день, когда пришел я, внезапно продали 2

— До моего прихода через онлайн вообще не продавали, но как я пришел — пошли в онлайн и — о чудо! — получили столько же клиентов и оттуда (был ли такой клиент выгодным — не уточняется)

— Обвалили цены и продали в 3 раза больше, при этом снизив прибыль в 10 раз (ведь продажи можно измерять в ед. товара, а не деньгах)

Увеличение объема продаж — это не всегда сложно. Труднее бывает повысить рентабельность бизнеса — снизив издержки, бюджеты на неэффективную рекламу или оптимизировав бизнес-процессы. Последнее умеют только настоящие профи, но в кейс «увеличил продажи в 2-3 раза» это не ложится!

Да и кто сказал, что увеличение продаж только в 2-3 раза — это достижение? А на 10% — уже не катит? А ведь есть сферы, где увеличить продажи на пару процентов — успех. Более того, иногда нужно СНИЗИТЬ продажи, чтобы улучшить финансовые показатели (например, перевод товара в более дорогой сегмент).

Фраза «привет, я тот самый чувак, который увеличил продажи в 3 раза» — махровый популизм. Если кто-то в профессиональной среде кичится именно ЭТИМ — лучше не связываться. На порядок информативнее звучит «я смог привлечь ЦА на такой-то ТГ-канал по 15 руб.» или «снизил стоимость лидов для такого-то сервиса через контекст в 2 раза», но увы — среднего обывателя такое не возбуждает. Открыть/Комментировать

2023-02-22 21:32:18 Некоторые спрашивают, как именно нейросети будут писать программный код по текстовому запросу. Вот, примерно так и будут Открыть/Комментировать

2023-02-22 21:32:18 Креатив победит

#мнение На фоне новостей, как очередной бренд стал вести соцсети с помощью нейросетей (из последних — Л’Этуаль), а очередной стример сделал из себя Киану Ривза или Эмму Уотсон (из последних — NymN), я вновь косплею футуролога и размышляю, как будет выглядеть контент-среда через пару лет.

Во-первых, виртуальные блогеры и стримеры. Вообще-то они и так уже есть, но с новыми технологиями генерации визуала, текстов и синтеза речи можно будет производство контента полностью автоматизировать и поставить на поток.

Миллионы каналов будут создаваться и вестись автоматически — даже при минимальной монетизации удастся зарабатывать за счет числа. Сейчас есть ботофермы, а будут — блогерофермы

Во-вторых, в руках у маркетологов окажутся автоматизированные фабрики контента. Представьте: вы в нескольких абзацах описываете, о чем ваш бизнес-аккаунт, нажимаете кнопку — и через минуту вам на согласование выезжает готовый контент-план на месяц вперед, укомплектованный постами с текстами и картинками. Еще и автопостинг будет оттуда же.

Сказка? А ведь все технологии для этого УЖЕ есть, осталось только слепить из них единую программу (идейка на миллион, кстати).

Первое и второе повлечет неминуемый пересмотр социальными сетями своих алгоритмов ранжирования и рекомендаций. Ведь нужно будет что-то делать с неконтролируемыми потоками контента — зачастую однотипного и низкопробного.

Уже активно развивают нейросети, призванные отличать реальность от фейка, а «живой» контент от генерации, так что гонка технологий начнется и в соцсетях.

Кто выиграет? Креатив. Когда всем доступны одинаковые ресурсы и инструменты — побеждает тот, кто научится применять их талантливо и нестандартно. И на выявление именно таких креативных жемчужин (тоже созданных нейросетями, но с большим креативным вкладом человека) в море однотипного шлака и будут направлены алгоритмы будущего. Открыть/Комментировать