И снова в рубрике «Вика тестирует VK-рекламу»: Подводный каме | Румянцев Рулит

И снова в рубрике «Вика тестирует VK-рекламу»:

Подводный камень в трафике на рассылку в новом кабинете, о котором меня никто не предупреждал.

И так, я начала настраивать таргетированную рекламу на рассылку в новом кабинете. На уровне кампании тестировала «сайт» и «VK Mini Apps». Это я сделала для того, чтобы сравнить результаты и понять, есть ли отличия в настройках.

«VK Mini Apps» - предназначены для трафика на мини-приложения ВКонтакте. Например, трафик на посадочные страницы ТХ.Модератора.

Плюсы:
— открывается нормально приложение с посадочной страницей в мобильной и браузерной версии. Это очень важный плюс. Запомните!
— прикрепляются все UTM-метки, проставленные в объявлении. Следовательно, можно отследить, какие объявления дают лучший результат.

Минусы:
— нельзя поставить цель «подписка», чтобы в дальнейшем происходило обучение кампании. Сейчас стоит цель «запуск мини-приложения», которая автоматически выбирается. И как я понимаю, это просто открытие приложения пользователем. Обучения не предусмотрено.
— недостаточно мест для размещения рекламы. Сейчас в самом ВКонтакте можно показывать рекламу мини-приложения только в ленте. Не хватает мест размещений в историях, боковой колонке, в клипах.

«Сайт» - предназначен для трафика на сайты. Я решила протестировать «сайт», чтобы в дальнейшем можно было сравнить результаты с «VK Mini Apps».

Поясню свои предположения:
1. В старом кабинете нет разделения трафика, когда ведешь на сайт или в рассылку. Все открывается без проблем. Поэтому я думала, что в новом кабинете будет также и можно спокойно тестировать разные форматы.

2. Я предполагала, что можно обойти систему и все-таки поставить цель «подписки» при выборе «сайт» на уровне кампании. В самом ТХ.Модераторе можно поставить пиксель от нового кабинета, а внутри кабинета настроить события. И тогда можно было бы надеяться на какое-то обучение по подпискам. Но давно я так не ошибалась...

Плюсы:
— больше доступных мест размещений ВКонтакте: лента, боковая колонка, в клипах
— можно поставить цель «подписки»

Минусы:
— если с мобильной версии пользователь переходит по объявлению, то его перебрасывает в браузерную версию. Ему нужно обязательно авторизоваться, чтобы получить лид-магнит. Если сравнивать со старым кабинетом и использовать в нем формат «сайт», то там пользователь переходит на посадочную страницу лид-магнита
— не всегда прикрепляются UTM-метки объявлений
— с браузерной версии перебрасывает пользователя на все подписные страницы, которые открыты у вас в ТХ.Модераторе

Итог: я не рекомендую выбирать «сайт» на уровне кампании при трафике на рассылку, так как идет слив бюджета

По этому вопросу я также активно общалась с техподдержкой. И вот, что они мне ответили

Вопрос: стоит ли вести трафик на рассылку, используя «сайт»?
Ответ: Да.
Про нюанс с перебросом на авторизацию меня никто не предупредил.

Вопрос: какой смысл мне показывать рекламу через сайт, если пользователя перебрасывает на авторизацию?
Ответ: Пользователи самостоятельно решают, как поступить с рекламой. Если они авторизованы, они сами решат - подписываться или нет. Если не авторизованы, то если захотят подписаться и узнать подробнее предложения - войдут и подпишутся. Мы показываем рекламу, далее личное дело каждого человека, какие действия ему совершить.

Выводы, которые я сделала:
— все нужно перепроверять по 100 раз
— новый кабинет не работает, как старый
— на рассылку нужно вести трафик только через «VK Mini Apps»

Следующий пост будет о базах, которые загружаем в новый кабинет. Спойлер: тут тоже есть подводные камни)