Недавно в косметической индустрии произошёл интересный, на мой | don't touch my face
Недавно в косметической индустрии произошёл интересный, на мой взгляд, случай.
Возможно, вы не в курсе, но есть такая очень популярная в мире игровых стримов девушка по имени Рэй, или Valkyrae. За последние два года её популярность очень выросла, и недавно она запустила свою линию косметики RFLCT. Основной посыл бренда — защита от синего света экранов, что звучит супер-логично для бренда, запущенного стримером. Мне с точки зрения брендинга этот ход показался гениальным, я не шучу.
В ответ на это бьюти- и научное сообщество (ну как сообщество, условно назовём его так) обрушило на неё тонну довольно жёсткой критики. Эта критика вполне справедлива: нет доказательств что синий свет экранов делает что-то серьёзно плохое. Есть пара исследований, в которых говорят про пигментацию, но в целом, это не та проблема, на которой нужно заострять внимание. На синий свет можно забить, но в целом линия выглядит очень интересной. Скорее всего, это отличный приятный базовый уход с антиоксидантами.
Но количество и агрессивность этой критики стали настолько серьёзными, что Рэй закрыла бренд и ушла в глубокий эмоциональный кризис.
Мне здесь видится несправедливость. Множество брендов сейчас выпускает косметику для защиты от синего света. Из тех, что пришли в голову в первую очередь: Uriage Age Protect (защита от голубого света — один из главных поинтов), Estee Lauder ANR (частично позиционируют продукт с этого угла), NIOD Survival 30 (вот уже бренд который вроде про науку). И никто не обрушивает на них такую критику, никто из них не закрывается, всё нормально продаётся, журналы и сайты продолжают писать про эту косметику и про защиту от синего света.
Но в случае с RFLCT так получилось, что критикам было на кого слить своё негодование, в отличие от больших компаний, у которых по сути нет лица. И Рэй просто всё это не выдержала, что привело к закрытию, потере кучи денег и ресурсов, и отсутствию шансов у косметики, которая, повторюсь, выглядела интересно.
Штука про синий свет хоть и не научна, но на мой взгляд, такое позиционирование ничем особо не отличается от позиционирования уровня "натурально = хорошо" и "без токсичных компонентов". Ни то, ни другое на самом деле не имеет ничего общего с эффективностью и безопасностью косметики. И до тех пор пока косметика мне нравится и не вредит, мне в целом всё равно как она там позиционируется. Но возможно это только мне, не знаю.
В общем, это пост про то, насколько не очень важно какая выпускается косметика, и насколько важно кто её делает.
