«Я копирайтер, а не всё в одном» По мотивам комментариев к пр | Дизайнер слов

«Я копирайтер, а не всё в одном»

По мотивам комментариев к предыдущему посту…

Пожалуй, стоит раскрыть тему чуть подробнее, раз уж прозвучала парочка фи в мой адрес.

Начнем с того, что я вообще понимаю под словом «копирайтинг». Потому что это вовсе не то, что думает себе тётенька, которая возмущенно написала мне фразу из заголовка и, обидевшись, покинула канал.

Хотя я её ни в коем случае не обвиняю. Это её выбор, ей «…комфортно писать, а не думать за других ненанятых специалистов». Но именно поэтому её потолок так и останется «300р за килознак». И ровно об этом и был мой пост.

И тот пост, и весь мой канал для тех, кому думать в принципе не западло. Потому что это одно из обязательных условий, которые делают нас успешнее. И я сейчас не только про копирайтеров, но и тех, кто сам продвигает и продает свой продукт или услугу.

Ок. А что же всё-таки такое «копирайтинг»?

Копирайтинг — это продажа текстом на расстоянии.

Это не писательство, не творчество, не красивые текстики в соцсетях. Это ПРО-ДА-ЖА.

А раз это продажа, то единственная задача такого текста — продавать. А чтобы текст продавал, он должен быть упакован в правильное сообщение, адресован правильной цели правильным путем с достаточной частотой.

Скажи мне, что произойдет, если копирайтер напишет проникновенный, чувственный или ещё какой-то там текст, но ошибётся с аудиторией? Или будет писать для сайта, а текст воткнут в пост ВК, например, или по радио начнут крутить? Продаст такой текст?

Да, какая-то часть этих вопросов может быть решена наличием маркетолога и грамотно составленного техзадания. Но даже самое подробное ТЗ не скажет копирайтеру, что и как писать в каждом абзаце.

Лично я не встречал ни одного толкового спеца, который реально продаёт текстом без знаний основ маркетинга, продаж и психологии покупателя. Рано или поздно, ему всё равно приходится вникать в эти вопросы.

А почему?

Да потому, что копирайтинг эволюционно вырос именно из прямого маркетинга и продаж. И если не знать их принципов — о каком копирайтинге вообще может идти речь? Это уже про те самые красивые текстики ради текстиков, но никак не про копирайтинг.

Мы об этом еще поговорим, потому что здесь у многих большие проблемы в понимании основ и базовых понятий. А если не разобраться с базой, то так и будешь переизобретать велосипед с квадратными колёсами. Но это же не наш метод, да?