Создание бренда компании
Говоря о разработке бренда компании, мы имеем в виду корпоративный брендинг, создание образа В2В бренда как надежного делового партнера с устойчивой и долгосрочной стратегией развития.
При создании бренда компании важно отталкиваться от марочного портфеля и его структуры. Часто корпоративный бренд — это крупный "зонтик", включающий десятки саббрендов.
По мере развития компании марочное портфолио теряет единую выраженную структуру, поэтому вопрос пересмотра структуры портфолио — первый на повестке при разработке бренда компании.
Четкое понимание сегмента, конкурентных преимуществ, клиентов и партнеров — основа корпоративного брендинга.
Корпоративный брендинг — это поддержание образа надежного партнера, работодателя, производителя или поставщика услуг, новатора, лидера отрасли. Если текущее восприятие компании далеко от этого идеала, нужно репозиционирование и новая коммуникационная стратегия.
