2021-05-21 18:26:16
Gucci продолжает активную экспансию индустрий и поколений, тех, которых уже нет, например, в Instagram, и перенес свою физическую инсталляцию Garden Archetypes во Флоренции, посвященную 100-летию бренда, на многопользовательскую игровую платформу Roblox, воссоздав 15 площадок своих рекламных кампейнов во вселенной, неограниченной законами физики.
Посетители входят через виртуальное лобби, где их аватары могут просматривать, примерять и покупать цифровые предметы Gucci, которые можно носить в Roblox на других площадках. Попав в тематические комнаты, аватары превращаются в пустые, бесполые, похожие на гуманоидов манекены. По мере того, как пользователи перемещаются по пространству, их аватары впитывают окружающие визуальные элементы. Посетители могут общаться с другими людьми, исследующими пространство, а после выхода – просматривать текстуры своих аватаров и других пользователей, делиться ими в соцсетях.
«Идея состоит в том, что, хотя все начинают с одного и того же чистого холста, опыт определяет их конечный результат. Это увеличивает уровень погружения», – говорит Морган Такер, старший директор по продуктам Roblox.
Roblox стремится побудить пользователей тратить на свои аватары столько же, сколько и в реальной жизни: «Мы действительно верим, что каждый на нашей платформе в конечном итоге станет тем, кем он хочет быть».
На форуме Vogue Business и TikTok Technology Forum в марте этого года исполнительный вице-президент Gucci по взаимодействию с клиентами Роберт Трифус сказал, что прежде чем зайти на новую платформу, Gucci рассматривает вопрос о том, поможет ли присутствие их бренда самовыражаться существующим игрокам.
124 viewsAleksei K, 15:26
D
