60% блогеров утверждают, что запрет Facebook* и Instagram* в Р | Adweek

60% блогеров утверждают, что запрет Facebook* и Instagram* в России не отразился на их доходах.

При этом спрос на рекламные публикации у блогеров с аудиторией от 10 до 200 тысяч вырос на 30%.

Как следует из выводов исследований, в марте–апреле у 30% опрошенных блогеров доходы упали более чем на 50%, незначительно снизились доходы у 15%, и только 25% смогли сменить рекламодателей и сохранить доход на прежнем уровне.

60% блогеров отметили, что запрет Facebook* и Instagram* в России вообще не отразился на их доходах, а 10% вообще отказались от заработка в Instagram* и ищут новые способы.

При этом компании всё чаще предпочитают размещать рекламу у блогеров с небольшой аудиторией — от 10 до 200 тысяч подписчиков:
«Количество брендов с запросами на размещение у блогеров с аудиторией от 10 до 200 тысяч подписчиков, с начала апреля выросло на 30% по сравнению с показателями февраля 2022 года.

При этом, порядка 60% предложений приходится на блогеров с аудиторией до 50 тысяч подписчиков. Более 90% предложений приходится на российские компании».

Эксперты отмечают, что рост доходов микроблогеров стал возможен за счёт прихода новых брендов на место ушедших с отечественного рынка.

Кроме того, отсутствие таргетированной рекламы в заблокированных соцсетях превратило инфлюенсеров в единственный доступный рекламный инструмент.

*запрещённая в РФ соцсеть; принадлежит корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской и запрещена.