Секс не помогает продавать ? В научном журнале Sex Ro | СММ Технологии
Секс не помогает продавать ?
В научном журнале Sex Roles опубликовали исследование, согласно которому эротизация в рекламе не повышает привлекательность продуктов для потребителей .
Провели четыре эксперимента, в которых участвовали сотни итальянских мужчин и женщин, пишет Quartz. Респондентам показали две версии одной рекламы: с человеком в сексуализированной позе и без него. Затем их спросили, насколько привлекательными им показались товары и какова вероятность, что они их купят.
После просмотра сексуализированной рекламы женщины меньше хотели покупать предлагаемые продукты по сравнению с нейтральной рекламой, также они сообщали о более высоком уровне негативных эмоций, таких как гнев, грусть и тревога .
Итальянские учёные объясняют это тем, что ранний мета-анализ реакции мужчин на сексуализированную рекламу включал исследования, проведённые ещё в начале 1970-х годов. С тех пор культурный ландшафт значительно изменился и «люди, возможно, стали ценить разную рекламу, выходящую за рамки сексуализации».
НО! ВОПРОС
Корректно ли делать такие выводы из этого исследования?
Наше сознательное и бессознательное (которое на самом деле принимает решения о покупках) это совершенно противоположных мнения господа. То что сознательное сочло, как пишет источник, неприятным и неприемлемым:
"Изображения худых моделей в СМИ и рекламе усиливают «поддержку норм гендерного неравенства, терпимость к сексуальным домогательствам и принятие мифов о насилии».", совершенно не значит, что подсознательное согласно с этим, а продукт не запал в голову будет куплен в самом деле .
#BN #Бизнес #смм #маркетинг
