Комментарии - топ. Пишите больше и интерес к каналу возвращае | Web3 & AI Маркетинг
Комментарии - топ.
Пишите больше и интерес к каналу возвращается
Спасибо и за негатив и за позитив!
Партнерство Киберпанк:
Конечно для нас это была возможность хайпануть, но как я пишу "дьявол в деталях".
Можно было сделать "типичную партнерку". Налепить логотип киберпанка на любую пиццу, раздать среди покупателей три самоката и колонку, влить денег в рекламу с таргетингом на геймеров, сделать рассылку и монетезировать партнерку в продажи.
Что мы планировали и на выходе получилось у нас:
1 Начнем с самой пиццы - уникальный соус со вкусом колы. Данный ингредиент использовался только в этой пицце и закупался/распространялся во все наши пиццерии в России заранее.
2 Это уникальный дизайн коробки, где мы отрисовывали различные детали, включая знакомую многим кибер-руку.
На баннерах отрисовывали декорации бара из игры.
Получилась топовая детализация с нашей стороны, с погружением в игру даже в баннерах.
3 Заморочились, чтобы коробка была покрыта специальным покрытием для коллекционеров для яркости и сохранения цвета. Ранее такого не делали.
4 Сняли дорогостоящий ролик, не для флайта на ТВ, а для партнерства. Не просто: "это киберпанк 2077. купи пиццу" - посмотрите ролик заново если забыли. Актрисса, которая косплеит в реальной жизни.
Условно мы постарались сделать так, чтобы "никто не положил пальцы на клавиатуру невпопад".
5 Подготовили стикеры в подарок.
6 Разыграли не в унылом конкурсе подарки из Cyberpunk от CD Projekt Red, которые недоступны в продаже в России
7 Создали прикольный AR-фильтр при наведении на коробку.
и многое другое.
Конечно мы не занимаеся в данном случае благотворительностью и успех всей затеи измеряется продажами. Чем больше продаж, тем лучше.
Такие партнерки это наши первые шаги.
Ты помнишь, я помню эту партнерку.
Но для многих клиентов она прошла мимо или быстро выветрилась.
В партнерках мы зависим от партнера, в том числе и по срокам, и конечно мы не можем использовать партнерку долгосрочно.
Следующий шаг это собственная креативная рамка, которая позволяет общаться с целевой аудитории год(-ами) и рассказывать собственную историю.
Как раз по каждой целевой аудитории мы сейчас работаем над Big Idea и запускаем первые кампании.
Такой подход не отменяет партнерки, но при работе с креативной рамкой мы оставляем в памяти людей нашу идею, можем набрать нужную частоту за год, чтобы это запомнилось, закрепилось и было про нас.
