App Annie State of Mobile 2021. Очень классный отчет по м | Web3 & AI Маркетинг
App Annie State of Mobile 2021.
Очень классный отчет по мобильному рынку и приложениям от App Annie. К сожалению, в PDF его нет, доступен он только онлайн. Ссылочка: https://www.appannie.com/en/go/state-of-mobile-2021-report/
По итогу за 2020 год каких-либо приложений было скачано 28 млрд раз (+7% к прошлому году), в среднем пользователи тратили в приложениях 4.2 часа в день (+20%), на рекламу было потрачено $240 млрд( +26%), а только на App Store $143 млрд (+20%). При этом VC вложили в mobile $73 млрд за прошлый год (+27%).
В отчете 9 разделов, рассмотрим коротко каждый из них:
1/ Макро.
- Помимо общей статистики выше можно добавить еще 3.5 триллиона часов, которые люди в мире провели в приложениях в 2020 году.
- При этом в США уже больше времени проводится в мобилке, чем в телевизоре -на 8%.
- Любопытно также, что 97% паблишеров в iOS зарабатывают меньше $1 млн в год (скидка по комиссии для этих ребят была). У Google примерно также.
- про инвестиции я уже писал, но добавлю, что 2020 не дотянул до рекорда $78 млрд в 2018 году.
- поколение бумеров, кстати, в этом году прибавило аж 30% во времени в приложениях (времени больше появилось), миллениалы +18%, а GenZ только 16%.
2/ Игры.
- 78% по скачкам – казуальные игры, но по тратам в играх 66% занимает сегмент core игр, также и по времени – 55%.
- хотя наибольший рост показывают аркадные игры (+300%) и гипер-казуальные (+160%).
3/ Финансы.
- в мире (за исключением Китая) в 2020 году время в финансовых приложениях выросло на 45%, и на 55% время, проведенное в trading apps (в США это +135%, а в России, кстати, +75%).
- По приложениям статистика по России: #1 Сбербанк Инвестиции, #2 Тинькофф Инвестиции, #3 Тинькофф, #4 ВТБ Онлайн, #5 Альфа Банк.
4/ Социальные сети.
- Facebook все еще #1 по времени в США, но TikTok на втором месте с ростом 325% в год
- Кстати, в России рейтинг по росту MAU выглядит так: : #1 Telegram, #2 Instagram, #3 TikTok, #4 WhatsApp, #5 Facebook.
5/ Стриминг видео.
- мобилка растет на 40% в этом году, а по прогнозам в США должен быть рост на 85%, в UK – на 60%.
- YouTube безоговорочный #1 и превышает #2 Netflix в 6 раз.
- Что там в России: #1 Кинопоиск, #2 Twitch, #3 YouTube Kids, #4 MegaFon TV, #5 ivi.
6/ Мобильная коммерция.
- $115 млрд в мире потрачено на мобильную коммерцию (+30% к прошлому году).
- в России к концу году потребители тратили почти 35 часов в неделю в приложениях такого плана, а в пике было более 50 часов!
- в целом alternative commerce (Social Commerce & Life Streaming) – это рынок с $2 трлн PAM.
- Традиционно, рейтинг в России: #1 Avito, #2 Wildberries, #3 Aliexpress, #4 Ozon, #5 Юла.
7/ Еда и напитки.
- приложения в FoodTech росли огромными темпами – в мире в среднем на 26%.
- Россия - #1 по приросту времени (до 63 часов в неделю). Это +105% к прошлому году.
- Далее следуют Индонезия (+80%), Великобритания (+79%), Аргентина (+65%) и США (+60%).
- в Топе приложений в России: #1 Пятерочка, #2 Delivery Club, #3 Яндекс Еда, #4 Вкусвилл и #5 Едадил.
8/ Мобильный маркетинг и реклама.
- В США прирост на 95% в год, в России примерно в 2 раза.
- Рынок в 2020 году был на уровне $240 млрд, в 2021 году ожидается на уровне $290 млрд.
9/ Другие приложения
- Бизнес приложения тоже показали значительный рост: Zoom, Google Meet и т.п.
- Среди Европейских стран Россия даже была бы в конце года #1, но вперед вырвалась Турция – с огромным отрывом.
- среди travel приложений растут только те, кто связан с локальным туризмом или mobility apps, в остальном все грустно.
- на домашний фитнес в год потратили $2 млрд, на 30% больше, чем готом ранее.
Отдельно вы можете посмотреть топ приложения в разных категориях на самом сайте. Всегда интересная тема.
@proVenture
#research
