Все пишут про ChatGPT в работе, и я напишу, контент-маркетолог | Brocli: всё про фриланс и удалёнку в РФ и за рубежом
Все пишут про ChatGPT в работе, и я напишу, контент-маркетолог все-таки
Чтобы не повторяться — что да, много чего изменится, и нет, мы не потеряем работу, просто нужно учиться использовать ИИ как инструмент, правильно писать запросы и понимать, какой конкретно контент и для чего вам нужен, — напишу, как я его использую сама.
1. Исследования ЦА. Совсем недавно осознала, что можно просто дать запрос ИИ «Напиши мне 10 проблем, с которыми сталкиваются (такие-то люди — тут подробное описание ЦА)» — и вот вам готовые «боли аудитории», на основе которых можно писать маркетинговые материалы. Например, при подготовке промо для вебинара про SMM в США я сделала такой запрос, и на основе результата накидала идей для рассылок.
Все это не 100% — но все же какой-то обобщенный результат исследований. Дополните их исследованиями собственных клиентов (Customer Development — опрос аудитории, я рассказываю, как его делать, на курсе по копирайтингу) — и вот самое точное описание вашей ЦА у вас на руках.
Можно использовать это и для поиска клиентов на свои услуги — попробуйте спросить чат, кто больше всего нуждается в ваших услугах и где этих людей искать.
2. Написание маркетинговых текстов на основе ваших данных и материалов. Вчера планировала промо нашей книги, и там нужно дать краткое цепляющее описание и не повторять его с Амазона. Я скопировала аннотацию и попросила сжать до нужного кол-ва символов. Он, почему-то, сделал текст больше, но я его покрутила и в итоге получила текст нужной длины.
Точно так же можно писать что угодно — посты, рассылки, лендинги. Но! Чтобы текст работал, вы должны понимать, каким он должен получиться. Вы должны знать, что просить написать. «Напиши мне текст для лендинга для продажи велосипедов» — сработает, но текст будет шаблонным и избитым. Дайте запрос на каждый блок, дополните описанием ЦА и специфическими данными — и вот у вас уже качественный материал.
3. Подготовка скелета статьи, курса, любого другого материала. Опять же, не просто просить «Дай мне структуру статьи на такую-то тему», а включить туда специфику, известную только вам или собранную из разных кусков лично вами.
4. Про визуал: концепты и основы для дальнейшей обработки. Подруга набрасывает концепты или эскизы в Midjorney, клиент одобряет, она дорабатывает вручную (пока еще ИИ добавляет слишком много кривых артефактов) и анимирует. Дизайнерам есть чего опасаться — если не придумать, что вы можете дать клиенту, чего не может дать ИИ. Анимация, детализация, какая-то конкретная доработка, а главное — понимание, хорошо это или плохо (и вот здесь опытный дизайнер выигрывает у новичка, потому что насмотренности и знаний больше). Если клиенту нужно просто «красиво» — это сделает ИИ. Если клиенту нужно красиво, но что-то конкретное — это к дизайнеру, который работает с ИИ. Все делать теперь вручную — бессмысленно.
Я сама пока так не использую, но многие просят ИИ написать всякие деловые и сопроводительные письма, бюрократические запросы, даже досудебные претензии. Если работаете с незнакомой вам культурой (США, Европа, Азия), просите ИИ написать письмо в определенном стиле с учетом культурных особенностей нужной страны.
То есть в итоге все сводится к тому, что ИИ — это конструктор, в нем есть много классных и красивых деталей и винтиков, и собрать из него можно что угодно, но собирать будете вы сами, и оценивать результат — вы и ваши клиенты.
Уже используете ИИ в работе? Если да, то как? Что думаете об этом?
