Pride маркетинг та бренди Червень - це місяць захисту прав | Digital masons
Pride маркетинг та бренди
Червень - це місяць захисту прав сексменшин. У різних країнах з 1970 року саме в цьому місяці проводяться Марші рівності, а бренди запускають кампанії, щоб привернути увагу до проблем ЛГБТ + спільноти.
Поки в цивілізованому світі вже кепкують з брендів, що до місяця прайду ставлять веселкові аватарки на підтримку ЛГБТ+ спільноти, в Україну цей тренд повільно заповзає. Але заповзає, що не може не радувати.
Бренди мають великий вплив на суспільство, через власні канали комунікації та великі бюджети на рекламу. Тренд на підхоплення суспільних тенденцій не новий, він набирає обертів по різним темам: екологія й відповідальне споживання, підтримка локальних викликів суспільства, фемінізм та рівноправ’я, боді-позитив, тощо. Це круто, бо це допомагає змінювати світ на краще.
До місяця прайду великі бренди роблять цілі колекції, випускають райдужну продукцію та ведуть тематичну комунікацію в соцмережах. Nike, adidas, Lego, Disney, Ralph Lauren й десятки та сотні інших всесвітньо відомих брендів давно не бояться ані веселок, ані розмов на тему ЛГБТ+, деякі навіть виходять на вуличні прайди. Менші бренди обмежуються соцмережами. В мережі все більше різних гайдів як бізнесу підготувася до місяця прайду й не тільки малювати веселки на футболках, а й усідомлено готувати рекламні компанії (знайшлася й російськомовна стаття на тему від crello з кейсами Uklon). Так, вони дещо хайпують (як і на інших суспільних темах), але з тим допомагають спільноті ЛГБТ+ стати видимою, виказують свою підтримку й залучають до цього інших людей.
Минулого року якось було більше українських великих брендів, що хоч аватарки змінили, цього року мною був помічений ПриватБанк. Якщо ще якусь тематичну комунікацію бачили -накидайте в коментрі.
