Шабат шалом, масони. 1 лютого в Києві відкрився перший магазин | Digital masons

Шабат шалом, масони.
1 лютого в Києві відкрився перший магазин IKEA і цей день не обійшовся без невеличкого скандалу. Мережа Епіцентр розмістила навпроти ТРЦ, в якому відкрилась IKEA, білборд із написом “Є IDEЯ і є рішення! В Епіцентрі є все!”, який обігрує слоган самої шведської компанії “IKEA — ідеї для вашого дому”. На додачу представники Епіцентру ще і почали роздавати брендовані маски перед входом до ТРЦ. І враховуючи ажіотаж навколо відкриття IKEA вийшло так, що більшість відвідувачів були в масках із логотипом конкурента.

Ясна справа, що ця новина потрапила в усі ЗМІ і викликала жваву дискусію в соцмережах. Фактично аудиторія розділилась надвоє: одні казали, що це приклад класичних маркетингових війн на кшталт Burger King vs. McDonalds і це дуже класно, а інші, що це неприйнятна поведінка від монополіста ринку.

На мій погляд праві і ті, і інші, але є як завжди є нюанси.
З точки зору вирішення задачі присутності бренду в медійному полі тут все вийшло на 12 балів. Закон не порушили, конкурента підкололи, інфопривід вкрали та використали на всі 100%.

Але є одне але — контекст. На розвиненому ринку де у всіх гравців рівні права і їх доступ до аудиторії визначається тільки їх можливостями достукатись до неї — це був би непоганий приклад саме маркетингової війни. А в наших реаліях, де в тому числі через політичне лобі власників-регіоналів Епіцентру з 2005 року IKEA не впускали в Україну і за цей час мережа стала фактичним монополістом ринку, це скоріше виглядає як маркетинг-биковство.

Зінгер

Як вам, сподобався ситуатив від Епіцентру?